Agents i mitjans publicitaris: anunciant, agència i nous mitjans

L'enunciant

L'enunciant: el productor de mercaderies, el fabricant que assumeix el paper d'emissor i és el darrer responsable dels continguts publicitaris; expansió de la figura de l'anunciant: fabricants, distribuïdors, institucions financeres, empreses de serveis.

Tipus:

• A. privat
• A. públic
• A. autònom

Element qualificat

Agència publicitària

Agència publicitària: únic element que viu de la publicitat; dóna forma a la intenció de comunicar (codificador). Es situa en el lloc del públic per conèixer els interessos i desitjos del consumidor; no existeix un model universal.

Aporta: experiència, distància objectiva, capacitat creativa.

Funcions:

• Comptes
• Creativa
• Mitjans (investigar, planificar, compra)

Centrals

Centrals: empreses publicitàries dedicades en exclusiva al negoci dels mitjans. Sorgeixen amb la creació de les cadenes privades de TV; concentren decisions de compra i obtenen grans descomptes.

Tendències

Tendències: agències de comunicació integral: empresa integrada de serveis de comunicació ("supermercats de comunicació"): relacions públiques, packaging, convencions... agències com a fàbriques d'idees.

El servei d'investigació

El servei d'investigació: molt ampli; desborda el camp de la publicitat. Seguiment i ajuda a la decisió, incorporació de la tecnologia informativa; decisiu.

Exemples: OJD, AMIC, SOFRES, EGM...

El servei de producció

El servei de producció: la productora coordina i dirigeix els tècnics i realitzadors, especialistes i actors. Poques agències disposen d'estudi propi; l'agència es responsabilitza del storyboard i controla els pressupostos.

Mitjans publicitaris

Mitjans convencionals

Mitjans convencionals: són aquells que tenen com a objectiu original i únic la voluntat d'emprar-se com a suports comunicatius.

Mitjans alternatius

Mitjans alternatius: són aquells en què la funció de servir com a mitjans de comunicació de masses és residual o secundària.

Els nous mitjans

Els nous mitjans: abandonament progressiu de la televisió com a gran mitjà massiu; visió de la societat com a mosaic de minories; consum cada vegada més personalitzat. De nova aparició i relacionats amb les tecnologies de la informació i la comunicació: internet, mòbil.