Conceptes Essencials del Disseny Gràfic: Procés, Color i Tipografia

Procés del Disseny Gràfic

El procés del disseny gràfic inclou diverses etapes clau:

• Analitzar: Recopilar i examinar les dades referents al projecte.
• Conceptualitzar: Elaborar els conceptes que generen la solució gràfica.
• Formalitzar: Elaborar la forma gràfica final.

Composició: Tipus i Conceptes Essencials

Tipus de Composició

• Estàtiques: S'expressa mitjançant regles precises i determinades i busca l'estatisme per accentuar la continuïtat. Genera una sensació d'harmonia, unitat i equilibri.

• Dinàmiques: Dominada pel contrast entre els diferents elements de la composició. Genera una sensació de mobilitat, evolució i transformació.

Conceptes Bàsics de la Composició

• Unitat

• Varietat i Interès: Consisteix en la manera d'escollir els elements que la constitueixen amb la finalitat de provocar interès, que es crea mitjançant el conflicte, el contrast i les tensions que sorgeixen entre els elements particulars de la composició.

• Jerarquia: L'element dominant crea unitat i ordre; la seva absència genera desordre i caos.

• Ritme: Moviment. Els colors, les formes, els contorns, les posicions i direccions causen ritme.

• Equilibri: Prové de la compensació de les forces visuals, que són principalment el pes i les direccions. Les lleis de la composició es poden dividir en: Llei del nombre d'or, Llei de la balança, Llei de la composició de masses, Formes geomètriques, Xarxes modulars (estructura i mòduls).

Lleis de la Composició

Llei del Nombre d'Or o Secció Àuria

És una relació matemàtica que permet construir un tipus d'estructura compositiva que divideix harmònicament les parts i el conjunt d'una obra, de tal manera que la part més petita és a la més gran com la més gran és a la longitud total. Representació numèrica: nombre d'or 1,618.

Llei de la Balança o Equilibri Simètric

El pla que volem destacar se situa a l'eix de simetria plana i els altres al seu entorn pròxim. El conjunt queda equilibrat.

Llei de la Composició de Masses o Equilibri Asimètric

L'element destacat es desplaça de l'eix de simetria. Genera un efecte de desequilibri que es compensa organitzant la resta de plans a diferents distàncies del centre, arribant a un conjunt dinàmic.

Formes Geomètriques

Estructures compositives que agrupen les formes dins d'una figura geomètrica.

Les Xarxes Modulars

Estructures Compositives

Modulen la posició de les formes, donant a l'espai ordre i predeterminant les relacions internes de les formes d'un disseny. L'estructura pot ser:

• Formal:
  • De repetició: Els mòduls són col·locats en un espai igual al voltant de cadascun.
  • De radiació: L'atenció es dirigeix al centre de radiació, al voltant del qual giren les subdivisions estructurals i els mòduls.
• Semi-formals:
  • Similitud: Formes similars entre si sense ser idèntiques.

Mòduls en Disseny

Un disseny format per una sèrie de formes idèntiques o similars entre si. Tendeixen a unificar el disseny, amb formes senzilles. Quan els mòduls són molt petits i s'utilitzen en grans quantitats, tenim una textura.

Variacions en la Repetició

La repetició dona sensació d'harmonia, però també pot ser monòtona. Per tant, s'ha de variar.

• Variacions Direccionals

Similitud de Mòduls

Fa referència a la semblança de les figures dels mòduls.

Similitud de Figura

Les figures pertanyen a una classificació comuna.

La similitud pot ser creada per:

• Associació: Formes relacionades entre si segons la seva família, significat, funció o tipus.
• Imperfecció: Figures imperfectes d'una ideal.
• Distorsió Espacial: Les formes poden ser rotades, girades, corbades o recargolades.
• Unió o Sostracció
• Tensió o Compressió
• Gradació: Canvi gradual realitzat d'una manera ordenada. Hi ha 3 tipus:
  • Al pla: No afecta la figura ni la mida dels mòduls.
  • A l'espai: Afecta la figura o la mida.
  • A la figura: Canvi real a la figura.

El Color en el Disseny Gràfic

Colors Primaris

• Colors Llum (RGB): Serveixen per generar els demés colors per mitjà de la combinació de llums, o de punts en una pantalla.
• Colors Pigment (CMYK): Serveixen per generar els altres colors quan es barregen pintures o tintes. A mesura que incorporem color matèria, restituïm gradualment el negre.

Colors Secundaris

Mescla de dos colors primaris.

Color Complementari

La suma de dos colors oposats recomponen el negre. Exemples: Magenta – Verd; Cian – Taronja; Groc – Lila.

Colors Terciaris

Mescla d'un color primari i un secundari.

Variables del Color

• Matís: Qualitat que permet classificar els colors com groc, vermell, lila, etc. Es mesura d'acord amb la proximitat que té un color amb relació a un altre que es troba pròxim en el cercle cromàtic.
• Valor o Lluminositat: Indica el grau de claredat o foscor que posseeix com a qualitat intrínseca. Dins del cercle cromàtic, el groc té major lluminositat i el lila menys.
• To: És la resultant de la mescla dels colors amb blanc o negre i té referència de valor i de matís.
• Saturació: Grau de puresa d'un color i es mesura amb relació al gris. Els colors molt saturats posseeixen major grau de puresa i tenen més intensitat lluminosa en relació al seu valor. Els de menys saturació es presenten més agrisats.
• Contrast Simultani: Fa referència a la influència recíproca d'un color amb relació a un altre, a la capacitat que té un color de modificar a un altre que es troba al seu voltant, vers el seu complementari.
• Efectes Compositius del Color: Els colors influeixen en la percepció espacial. Els matisos més clars en la seva saturació màxima resulten més grans que els foscos en la seva saturació màxima.
• Equilibri i Proporció: Els colors proporcionen una aparença visual de gravetat o de la seva absència.
• Èmfasi
• Unitat: Repetició d'un cert tema cromàtic.
• Psicologia del Color

Tipografia: Disseny de Caràcters

La tipografia és el disseny de caràcters unificats per les seves propietats visuals.