Estructures de Mercat: Anàlisi de la Competència i Monopolis

Unitat 5: Tipus de Mercats i Estructures Competitives

Mercats de Competència Perfecta

Són aquells on els oferents i demandants es regeixen pel lliure funcionament de les forces de mercat. L'economista Adam Smith l'anomenava el mecanisme de la mà invisible.

Mercats de Competència Imperfecta

Són aquells on una o més empreses tenen una posició dominant, la qual cosa condiciona el preu i la quantitat venuda del producte, per exemple.

Tipus de Mercats de Competència Imperfecta

• Monopoli: Una sola empresa té l'exclusivitat de venda d'un determinat producte. Exemples: Telefónica (en el seu moment), RENFE. No hi ha competència, l'empresa fixarà el preu i la quantitat que més li convingui.
• Oligopoli: Són mercats on hi ha poques o molt poques empreses que venen o tenen l'exclusivitat d'un determinat tipus de producte. Exemples: empreses petrolíferes.
• Competència Monopolística: Moltes empreses venen un producte que cobreix una mateixa necessitat. Exemple: aigua embotellada. El tret monopolístic s'observa quan la fidelitat del client sobre un producte fa que l'empresa que el ven pugui variar el preu, el disseny, el gust, etc., i no se'n ressentirà el volum de vendes.

Característiques Generals dels Mercats

• Grau de concentració o nombre d'empreses: El nombre d'empreses és determinant en la influència sobre el preu final que acabarà pagant el consumidor.
• Grau de diferenciació de productes: Per exemple, l'aigua és igual d'una marca o altra (en productes homogenis).
• Nivell de pressió de la competència: Es refereix a la política comercial que adopten les empreses: rebaixes, promocions, etc.
• Llibertat d'entrada i sortida: Per entrar o sortir d'un mercat pot haver-hi barreres.

Barreres d'Entrada i Sortida al Mercat

Barreres d'Entrada

1. Existència d'aranzels: Si un país vol protegir la seva indústria nacional de la competència exterior, aplicarà aranzels (impostos sobre les importacions) i així el producte estranger resultarà més car. Exemple: política de Trump als EUA (acer).
2. Aprofitament d'economies d'escala: Produir el màxim per aprofitar les economies d'escala que abarateixen el cost de producció. Es pot arribar a vendre a preu de cost per expulsar la competència. Exemple: fracking.
3. Grau de diferenciació del producte i fidelització del client: Un producte present al mercat durant molts anys té una clientela fixa que serà reticent a canviar cap a la competència. Exemples: Coca-Cola, Estrella Damm.
4. Forte inversió inicial per produir: En els sectors on és necessària una inversió inicial molt elevada.
5. Disposicions legals restrictives: Hi ha sectors on es restringeix la competència per llei o per norma. Exemples: Farmàcies, Taxis.

Barreres de Sortida

El fet que una empresa hagi fet una inversió inicial molt elevada per entrar en un mercat també suposa un fre a la sortida o retirada d'aquest mercat. L'empresa continuarà mentre cobreixi costos i esperarà que el mercat es recuperi.

Anàlisi Comparativa: Competència Perfecta i Imperfecta

Mercat de Competència Perfecta: Característiques

• Moltes empreses operen en el mercat.
• Les empreses no tenen influència sobre el preu dels productes: Les lleis de l'oferta i la demanda (la mà invisible) fixen el preu.
• No hi ha diferenciació de productes: Totes les empreses ofereixen productes homogenis (igual qualitat i característiques).
• Alt nivell de pressió de la competència: Totes les empreses amb un producte igual lluiten per aconseguir captar més quota de mercat.
• No hi ha barreres d'entrada ni de sortida.

Com que les empreses accepten el preu de mercat del producte (per la mà invisible), s'anomenen empreses de preu acceptant. L'únic que poden decidir les empreses és la quantitat de producció que volen dur a terme. Exemple: Mercat de productes agrícoles (tot i que, en estar subvencionat en part, no és 100% competència perfecta, s'hi assembla molt). En els mercats de competència perfecta, les empreses no obtindran grans beneficis a llarg termini, ja que la competència és ferotge.

Fases del Mercat de Competència Perfecta

1. Fase 1: Creixement

   Les empreses en un primer moment obtenen alts beneficis, però en no haver-hi barreres d'entrada, les empreses de la competència abarateixen el producte i els beneficis es veuran reduïts.

2. Fase 2: Saturació

   La massiva entrada de competència crea un excés d'oferta, abaratint encara més el producte i disminuint el benefici empresarial.

3. Fase 3: Estancament

   En no haver-hi gaire marge de benefici, moltes empreses abandonen el mercat.

4. Fase 4: Estabilització

   Les empreses supervivents, gràcies a la disminució d'oferta, poden augmentar els preus i augmentar el benefici, encara que de forma molt lleugera.

Monopoli: Característiques

• Una sola empresa comercialitza un sol bé o servei en el mercat.
• L'empresa té absoluta i total influència sobre el preu del producte que comercialitza.
• El producte no necessàriament és homogeni o diferenciat.
• No hi ha competència.
• Existeixen fortes barreres d'entrada i sortida.

Barreres del Monopoli

• Accés exclusiu a un recurs: Quan una empresa controla un factor productiu o matèria primera imprescindible per produir un determinat bé.
• Patents: La llei dóna dret a l'inventor d'un producte a que pugui produir-lo i comercialitzar-lo durant un màxim de 20 anys. Exemples: comercialització de la Coca-Cola, Chupa-Chups.
• Concessions administratives: Són llicències concedides per l'administració a empreses privades perquè explotin un determinat bé o servei a canvi de pagar uns diners. Exemples: explotacions mineres o d'àrids, servei de transport de viatgers.
• Ús massiu del servei (monopolis naturals): Servei de ferrocarrils a nivell nacional (Ex: Renfe), distribució de gas canalitzat o fibra òptica. No es permetrà que cada empresa instal·li la seva pròpia xarxa de canonades soterrades; ho farà una sola empresa que en tindrà l'exclusivitat.
• Avantatge en costos: Quan la inversió inicial és prou elevada, serà impossible que cap altra empresa pugui assumir-la i només una empresa en comercialitzarà el bé o servei. Exemple: Intel (microprocessadors).

Tots els monopolis, en tenir l'exclusiva de producció o venda d'un producte o servei, tindran la totalitat del mercat, és a dir, la seva quota o participació en el mercat serà màxima.

Oligopoli: Característiques

• Poques empreses es reparteixen el mercat.
• En haver-hi un nombre reduït d'empreses, tindran influència sobre el preu.
• Productes homogenis: El bé o servei són sempre substitutius.
• Molt forta competència entre empreses: Si una disminueix el preu, l'altra també ho farà.
• Existeixen barreres d'entrada i sortida: La barrera principal és la forta inversió inicial que requereixen en la comercialització del bé o servei.

Comportament dels Oligopolis: No Col·lusió

Les empreses no es posaran d'acord per fixar el preu del producte que comercialitzen. Poden aparèixer tres conductes:

• Guerres de preus: Si una empresa disminueix el preu, vendrà més, augmentant el benefici i disminuint el benefici de les altres. Per tant, les altres també es veuran obligades a baixar el preu.
• Lideratge de preus: Si en l'oligopoli hi ha una empresa dominant que té més anys d'experiència o més quota de mercat, quan aquesta fixa un preu, les altres la segueixen i apliquen el mateix preu.
• Polítiques d'anticipació: Cada empresa actuarà preveient l'acció que duran a terme les altres empreses.

En el comportament de no col·lusió, el consumidor es veu beneficiat en el preu del producte que compra.

Comportament dels Oligopolis: Col·lusió

Les diferents empreses que integren l'oligopoli es posen d'acord per fixar un preu de venda comú del producte o servei que comercialitzen. Seran com un monopoli amb diferents caps. Amb l'acord, les empreses es veuen beneficiades, ja que maximitzen el benefici conjunt, i el consumidor n'és el perjudicat. De vegades, les empreses acorden disminuir preus per evitar l'entrada al mercat d'empreses que volen participar-hi.

El càrtel o acord dels oligopolis té dues característiques:

• Les empreses competeixen en disseny, qualitat, però amb un preu comú. Exemples: BONAREA (distribució), ENDESA (energia elèctrica).

Els estats adoptaran polítiques de defensa de la competència per defensar els consumidors en casos d'acords col·lusius i sancionaran l'empresa que pertanyi a l'oligopoli que així ho denunciï.

Competència Monopolística: Característiques

• Moltes empreses operen en el mercat.
• Les empreses tenen cert grau d'influència en el preu: El producte, en ser diferenciat, fa que el client sigui fidel a una determinada marca i, malgrat augmenti el preu, continuarà comprant-lo.
• Producte diferenciat i no homogeni: Moltes marques, gustos, qualitats, dissenys, etc.
• Molt forta competència entre empreses.
• No existeixen barreres d'entrada ni de sortida.

Exemples: vins amb denominació d'origen, electrodomèstics, articles esportius.