El Públic Objectiu i l'Evolució Històrica de la Publicitat

El Públic en la Publicitat

Públic o Subjecte Consumidor

No es pot fer publicitat d'esquenes al públic, que és qui realitza el treball productiu, paga els impostos i decideix. És qui compra mercaderies, utilitza serveis i consumeix mitjans. La situació del consumidor s'ha institucionalitzat.

Públic Objectiu

És el conjunt d'individus als quals s'adreça el missatge publicitari. És a dir, és la població designada com a receptora de la campanya de publicitat. No s'ha de confondre amb el mercat:

• Tota la publicitat actua sobre el mercat, però no globalment sobre tot el mercat.
• El públic objectiu és la part del mercat on actua la campanya.
• El terme mercat pertany al màrqueting; el terme públic pertany a la publicitat.
• El públic objectiu es defineix en funció dels objectius de la campanya.

Evolució de la Publicitat Pre-Moderna

Protopublicitat

La publicitat s'inventa sola, influenciada per factors econòmics, culturals, tecnològics i polítics.

• Primer va ser parlada (predomini de l'anunci oral amb el pregoner).
• Després va esdevenir gràfica.

Mostres i Rètols

Eren indicadors de cases, establiments artesans i comerciants. Al Renaixement, van incorporar temes mitològics, esdeveniments i jocs de paraules.

Aparició de la Impremta

• 1440: Gutenberg inventa la impremta de tipus mòbils.
• 1477: Primers cartells impresos (Anglaterra).
• ~1600: Primer cartell comercial conegut.

Aparició dels Mitjans de Masses

• 1702: Primer diari periòdic (Daily Courant), que ja incloïa anuncis en el seu primer número.
• Primera agència de publicitat (R.F. White & Son).
• Primer producte anunciat amb marca (Royal Baking Powder).

Evolució de la Publicitat Moderna

Segle XIX: De les Formes Feudals a les Modernes de Consum

• Cartell a color (1840): Ús de la tècnica xilogràfica.
• Anunci artístic: Destaca la figura de Chéret.
• Grans magatzems: Impulsats per la demografia, la tècnica i la situació del comerç tradicional. Esdevenen "la factoria de la felicitat" amb entrada lliure.
• Batalla del preu fix: Aporta seguretat al consumidor.

Post II Guerra Mundial

• Aparició de la televisió com a mitjà publicitari massiu.
• Nous productes (ex: plàstic).
• Desenvolupament de l'autoservei (iniciat el 1932) i el pagament a terminis.
• Expansió de les grans superfícies comercials.
• Canvi de mentalitat empresarial cap al màrqueting i la publicitat.
• Consolidació de la societat del benestar i del consum.

La Caiguda del Mur de Berlín i la Crisi Publicitària

Aquest esdeveniment marca una crisi d'essència de la publicitat. Sorgeixen debats sobre:

• La manipulació de la identitat.
• El control de l'entorn.
• El pas de la producció de mercaderies a la producció de continguts comunicatius.