Anàlisi de la Indústria de la Comunicació: Components Clau
Components de l'Anàlisi de la Indústria de la Comunicació
Components: consumidors, proveïdors de factors de producció, competidors, component sociopolític i component tecnològic.
Consumidors
Audiència + anunciants.
Grups de consumidors: llars, administracions públiques/institucions i empreses.
Tenir en compte el nivell de demanda, gustos i hàbits.
Nivell de Demanda
- Les LLARS són consumidors finals; la major despesa és en aparells, TV principalment.
- EMPRESES: consumidor final de productes i serveis, o consumidors intermedis (quioscos).
- ESTAT: demanda de publicitat o consumidor final.
Gustos i Hàbits
Condicionats per edat, sexe, nivell d'educació i adquisitiu...
Proveïdors
Difícil per l'externalització constant i la integració vertical de les empreses.
Proveïdors de: matèries primeres, serveis de producció i distribució, béns d'equip i treball.
Competidors
Identificar els actors més influents al mercat i les tendències.
Tamany empresa: treballadors + xifra negoci + volum inversió/patrimoni.
Classificació segons:
- Suport: impresos, audiovisuals, online, publicitat i relacions públiques.
- Mercat Geogràfic: Internacional, nacional, regional, local.
- Propietat: públiques, privades, mixtes.
- Dimensió i Forma Jurídica:
- Empresa simple (1 explotació, 1 producte, 1 societat).
- Empresa diversificada simple (moltes explotacions, molts productes, 1 societat).
- Empresa composta (moltes explotacions, 1 producte, varies societats).
- Empresa complexa (moltes explotacions, molts productes, moltes societats).
Formes de Creixement d'una Empresa
- Horitzontal: expansió a nous segments del mercat.
- Vertical: integra activitats del procés de producció.
- Multimedia: integrar diferents branques d'activitat.
- Conglomeral: integra activitats pròpies de diferents indústries.
- Creixement: intern i extern (I: afegeix productes al mercat; E: increment directe concentració).
- Holdings: (mixt -societat matriu controla filials i fa activitats-; conglomerat -participacions en empreses que no interessen directament-; multinacional -societat matriu controla filials a diferents països-).
- Aliances entre empreses: (càrtel -repartiment geogràfic, compres juntes-; empreses conjuntes -cooperar entre competidors).