Anàlisi de Mitjans per a Estratègies Publicitàries: Guia Completa

Els Mitjans de Comunicació

Anàlisi Quantitativa

Hi ha una sèrie de dades acotables i fredes que ens ajuden a prendre decisions.

1. Mitjans: Descripció de l'oferta (quants mitjans hi ha, quin tipus de mitjans), distribució, històric d'inversió (per poder tenir referències i saber si ha funcionat o no), estacionalitat (el consum de mitjans no és igual per vacances o Nadal; el consum de TV és estacional a l'estiu, per això no fan res de nou), consum de cada mitjà.

2. Suport: Audiència, quota de pantalla, audiència per títol.

3. Perfil de l'Usuari: Sexe, edat, classe social. No sempre coincideix el nostre target amb el target d'un mitjà. Hem de conèixer els perfils dels usuaris.

4. Preus: Anàlisi de preus, rendibilitat, detall per suports.

5. Cobertura, Freqüència i GRP's.

6. Optimització de Suports: Descomptes, temporada, ràpels (descomptes per volum; per exemple, si amb un client compres 300 pàgines a La Vanguardia, aquesta et diu que entres en un ràpel del 4% i et retorna aquests diners. Aquests diners sempre es retornen al client), novetats.

7. Competència: GRP's, formats, posicions, cobertura.

Anàlisi Qualitativa

1. Estudi de cada mitjà en funció de les seves característiques tècniques.

2. Segments de població més permeables a la recepció del missatge. És la capacitat que pot tenir un mitjà de penetrar en un sector o altre de la població (Internet és més permeable en una població jove). És la possibilitat d'arribar.

3. Formats a utilitzar.

4. Adequació del mitjà al producte i a la seva imatge (el prestigi del mitjà es transfereix al producte: qualitat, tendències, etc.). Per exemple, els productes de qualitat i d'un preu elevat solen anar més a premsa. Aquests factors qualitatius ens ajuden a acabar de prendre decisions. Realment, un suport transmet uns valors al producte. Hi ha una relació entre mitjà, suport i tipus de producte que ven l'anunciant.

Objectius de Mitjans i Pressupost

Hem de ser realistes i mirar quin pressupost tenim per saber quins objectius ens podem marcar.

Durada de la Campanya

La durada depèn de la pressió publicitària, el pressupost, etc.

Delimitació Geogràfica

Nacional, autonòmica, local.

Impacte de la Campanya

Impacte ràpid (promoció, venda) o construcció de la marca (notorietat).

Eines per a l'Estratègia Publicitària

Tenim cinc grans blocs:

• On estem? Antecedents i situació actual.
• On volem arribar? Objectius proposats.
• Què farem per aconseguir-ho? Estratègia.
• Com ho farem? Tàctica.
• Ho aconseguirem? Avaluació prèvia i cost.