Art Decó, Styling, Imatge Corporativa i Societat de Consum
Art Decó, Imatge Corporativa i Societat de Consum
L'Art Decó designa l'art decoratiu dels anys vint i trenta. És el testimoni de dues dècades marcades per dues guerres mundials, una revolució marxista, una crisi econòmica sense precedents i l'ascensió del feixisme. Es pot reconèixer la supervivència de l'esperit de l'Art Nouveau, tot i que la decoració vegetal era substituïda per la inspiració geomètrica. S'hi troben elements formals dispars com l'assimilació dels motius vegetals i animals a les fórmules del cubisme, del futurisme i del modernisme simplificat, fins a la inspiració directa d'elements exòtics d'altres cultures.
Styling: Filosofia de disseny que buscava fer el producte atractiu als consumidors per tal de vendre'l. S'oposa al funcionalisme i va sorgir als Estats Units després del crack del 29, amb l'objectiu d'incrementar les vendes. Feien l'objecte superficialment atractiu, fins i tot a costa de la seva qualitat.
Imatge corporativa: És un procés del màrqueting dirigit a generar una determinada percepció d'una empresa per tal que els potencials consumidors s'identifiquin amb els productes i serveis que ofereix i els consumeixin. La creació d'una imatge corporativa és un exercici en l'adreça de la percepció, creada per experts en màrqueting que utilitzen les relacions públiques i altres formes de promoció per a suggerir un quadre mental al públic.
Societat de consum: Designa el tipus de societat que es correspon amb una etapa avançada de desenvolupament industrial capitalista i que es caracteritza pel consum massiu de béns i serveis, disponibles gràcies a la seva producció massiva. El concepte de societat de consum està lligat al d'economia de mercat.
Moviment postmodern: Té una base molt àmplia i no es circumscriu únicament al camp del disseny. Les arrels venen de la crisi de la ciència, de les veritats absolutes i de la unitat absoluta. El terme postmodernitat va adquirint carta de ciutadania a tots els circuits intel·lectuals. Els seus antecedents, quant a l'actitud, es remunten als anys 60 amb el moviment pop i l'ascensió dels grups contraculturals i ecologistes. La cultura d'avantguarda es posà en contra de la cultura "moderna" oficial.