Audiències i Públics a l'Era Digital: Conceptes i Tipus de Cultura

3 Conceptes Clau d'Audiència

1. Ciutadania

Són els membres de l'Estat amb uns drets i uns deures de caràcter civil i polític. S'equipara amb l'opinió pública, entesa des de la Il·lustració com la voluntat popular. Al segle XIX, l'opinió pública es defineix per la quantificació d'aquesta voluntat: opinió pública empírica.

Quantificar l'actitud de la ciutadania sobre una persona, institució o temes polítics/socials s'anomena: estudis d'opinió.

2. Públic

Grup de persones que assisteix i/o consumeix un espectacle en directe o de forma vicària mitjançant les TIC. Es constitueix amb els criteris de les institucions que el defineixen i com una suma de públics objectius. Es pot vendre a una institució per a la difusió dels seus missatges: estudis d'audiència o públics.

3. Consumidor

Adquireix productes i serveis per a ús privat. El consumidor és una de les parts principals d'un mercat. L'estudi es realitza des del màrqueting i s'anomena estudis de mercat.

Audiències i Públics a l'Era Digital: Ecosistemes

Quan parlem d'audiències, parlem d’un espai on participen actors. Hi ha un ecosistema cultural, i els canvis tecnològics i els nous usos socials plantegen una reubicació de la cultura i una dislocació de les formes culturals convencionals.

Reubicació Cultural i Postmodernitat

• Reubicació cultural (Baricco): Baricco considera que ens trobem immersos en plena mutació històrica.
• La postmodernitat comporta una major complexitat social, una gran fragmentació de les classes socials tradicionals i una pèrdua del seu sentit d’identitat.

Els 3 Tipus de Cultura

1. Cultura Popular

Es caracteritza per:

• El protagonista és el poble, tot i que no tots són iguals.
• Tothom hi participa com a actor o espectador.
• Tria l'espai i és presencial.
• Busca connectar amb la forma de vida de la gent.
• Està basada en la tradició, la memòria de la gent i la transmissió oral.
• Es contraposa a altres tipus de cultura.
• Hi participen diversos sectors de la ciutadania.

Als EUA, la cultura popular es relaciona amb el món del cinema, la ràdio i la televisió (TV).

2. Cultura de Masses o Mediàtica

L'espai ja no és un lloc públic (carrer), sinó les nostres llars (TV, ràdio). És la cultura popular globalitzada de la nostra època. És interclassista i de caire global, i implica el desenvolupament de diferents tipus de públic especialitzat (segons edat, sexe, classe...). Aquests públics, segons el nivell cultural, tenen gustos i interessos afins que es volen colonitzar.

Característiques:

• Serveis restringits.
• Ruptura del paradigma teatral: els actors que actuen no coincideixen en el mateix lloc i temps que el públic.
• Unidireccional, però el públic tria què veure i, per tant, es poden convertir en públics actius i significatius.
• Produïda i transmesa a través de les TIC.
• Institucions especialitzades en producció, distribució i difusió cultural.
• Empreses enteses com un negoci.

3. Cultura Digital

La ràdio ja va comportar la ruptura del paradigma teatral, segons W. Benjamin.

Diferència entre Cultura Digital i Mediàtica

Hi ha un procés de convergència tecnològica, i cada vegada hi ha menys diferències. El salt d'una a l'altra és qualitatiu.

Impacte de les TIC

Les TIC trenquen constantment barreres en les nocions d'espai i temps:

• Gent connectada a totes hores.
• Espectadors i actors intercanviables (bidireccionalitat).
• Costos reduïts, facilitant l'accés als recursos.
• Democratització de la cultura.

Jenkins afirma que les TIC creen una nova cultura participativa.