Avantatges i Inconvenients de la Publicitat al Cinema i Internet

Cinema:

Avantatges

• Segmentació geogràfica.
• La publicitat és eficaç.
• L’espectador està disposat.
• La qualitat audiovisual és molt bona i no hi ha possibilitat de zàping.
• Alt record espontani.
• Bones condicions tècniques i visuals.
• Gran format i qualitat d’imatge i so.
• Possibilitat de selecció de la pel·lícula segons el target.
• Product placement.
• Revolució 3D.
• Espectacularitat.

Inconvenients

• Cost de producció alt.
• Baixa cobertura i lenta construcció.
• Saturació.
• Poca disponibilitat de temps en una pel·lícula.
• Poca flexibilitat de contractació.
• Difícil impactar al target d’una franja d’edat mitjana (35-65 anys).
• Dificultat de medició. No tinc el perfil de les persones que el consumeixen, és complicat extreure’n dades.

Condicions de Contractació

Per sala, a nivell local i per circuit en diverses ciutats (grans anunciants, millor rendibilitat). Es pot negociar:

• a) Afegir o eliminar alguna sala.
• b) Posició dels espots.
• c) Data d’inici.

Espais Publicitaris

• a) Diapositives. Imatges estàtiques. Pràcticament inexistents.
• b) Espot. Durada 20’’. El cost per cada segon addicional es calcula promocionalment. Alguns anunciants fan una versió per cine més llarga (30’’) de l’espot que es passa a TV.
• c) Publireportatges.
• d) Accions especials. Alguns cines permeten fer accions fora de la sala (entrada cine), que després van relacionades amb un espot previ a la pel·lícula o amb la mateixa pel·lícula.

INTERNET

Avantatges

• Mitjà interactiu.
• Gran capacitat d’informació i continguts.
• Adaptació als diferents targets (segmentació).
• Mitjà adequat per generar accions de fidelització, promocions i branding. Perquè et permet fer moltes accions per crear feed-back i és molt més econòmica.
• Resposta immediata i quantificable.
• Rendible.
• Flexible en formats.
• Campanyes amb altres mitjans per crear sinèrgies.

Inconvenients

• Públic encara reduït i sobretot jove.
• Concentració en les ciutats.
• Saturació.
• Intrusió d’alguns formats publicitaris.
• Poca capacitat de rendibilitat d’algunes iniciatives (xarxes socials, blocs...).
• Evolució constant que fa que sigui un mitjà força desconegut a nivell publicitari (tarifes, resultats, audiències...).