Conceptes Clau i Investigació en Publicitat: Guia Essencial

On he d'anar per saber quines marques inverteixen més en publicitat?

Infoadex.

Com puc saber si la meva competència té presència als aparadors de les botigues?

Checkstore i Mystery Shopper.

Com puc esbrinar, abans de fer la campanya, si aquesta s'entendrà?

Pretest.

I, després de la campanya, com puc esbrinar si aquesta ha agradat?

Post-test (Day After Call).

Si vull saber si el meu producte agrada sense que la marca influeixi en la resposta, com ho faig?

Test cec.

Què és un panell, un Focus Group o una tècnica projectiva?

Panell: Mostra de gent a la qual fan les mateixes preguntes en temps diferents.

Focus Group: Reunió d'un grup de persones en què un conductor treu temes i es fan valoracions.

Tècnica projectiva: Les emprades pels psicòlegs per conèixer la personalitat de les persones.

Quines dues parts té l'estratègia publicitària?

• Creativa.
• De mitjans.

Quin aspecte clau de resultats ha de treballar la idea creativa?

L'eficàcia.

Posa un exemple d'un cas d'associació a la marca:

Activia i el color verd / Banc Sabadell → converses.

Segons la xerrada "TV or not TV", en quants minuts ha augmentat el consum de televisió?

36 minuts.

En els anys 60, com es deia l'evolució de la publicitat?

USP (Unique Selling Proposition).

Què és un Focus Group?

Un grup de persones d'una empresa d'investigació fan preguntes i la gent contesta de manera espontània (encara que les preguntes estan molt dirigides).

Què és l'Insight?

La manera en la qual el públic objectiu es veu reflectit en una

Quins departaments trobem en el món de la publicitat?

Màrqueting, publicitat, comunicació, comercial i de continguts.

Quins dos tipus d'investigació hi ha? Què els diferencia?

Primària: Investigació que recull directament l'anunciant.

Secundària: Informació que recollim d'instituts, etc.

Per fer un pressupost, quins quatre elements hem de tenir en compte?

• Tarifes de mitjans.
• Producció.
• Servei i creativitat.
• Honoraris.