Anunci dirigit al públic amb la finalitat de promoure el consum d'un servei o producte.
Propaganda:
Difusió d'informació per induir actituds i accions amb la intenció de convèncer un públic perquè adopti l'actitud que es representa, a través del sentiment o la raó.
Tres Conceptes Essencials de la Publicitat
Públic Objectiu: El segment al qual va dirigit l'anunci, caracteritzat per paràmetres econòmics, socials, culturals, geogràfics o estacionals.
Concepte de Producte: El conjunt de característiques que un productor desitja destacar.
Posicionament: S'encarrega de plantejar com volem que el producte sigui percebut pel públic al qual va dirigit.
Funcions de la Publicitat
Informativa:
Té la finalitat de donar a conèixer un producte. Requereix l'ús d'imatge, text i/o paraula.
Persuasiva:
No només es tracta d'informar, sinó de persuadir o convèncer el consumidor, utilitzant tot tipus d’arguments vàlids.
Econòmica:
Com que l'empresa necessita obtenir beneficis, crea nous consumidors. La publicitat és un dels grans motors de l'economia, ja que les empreses necessiten donar a conèixer aquests productes. Això provoca grans inversions en publicitat que, en definitiva, acaba pagant el consumidor a través de l’increment del valor del producte.
Finançadora:
Aquesta dependència de la publicitat condiciona en moltes ocasions els propis mitjans de comunicació. La televisió n'és el cas més significatiu, però no podem deixar de banda la premsa o la ràdio.
Substitutiva:
La publicitat presenta una representació manipulada de la realitat. Per exemple: un anunci de tabac mai presentarà la realitat de les conseqüències que pot produir el seu consum, sinó que buscarà plantejar un altre tipus d’associacions, com el plaer o l’aventura, al fet de fumar.
