Disseny: processos, àrees bàsiques, marca i identitat
Disseny — procés i àrees bàsiques
Procés de creació amb un propòsit especial i específic. Les àrees bàsiques del disseny formen un camp ampli i interrelacionat.
Àrees bàsiques del disseny
Disseny d'interiors o ambiental
S'ocupa de tot el relacionat amb l'urbanisme, l'agricultura i el disseny industrial. El producte final sempre és en les tres dimensions (ample, llarg, profund).
Disseny gràfic
S'ocupa de la comunicació mitjançant missatges visuals de caràcter funcional en els següents àmbits:
- Institucional
- Comercial
- Publicitari
- Informàtica
- Didàctica
- Senyalètica
- Identitat editorial
Disseny industrial
S'ocupa de desenvolupar productes o bé objectes tècnics.
L'alfabet i el signe
L'alfabet és un sistema comunicatiu molt sofisticat. El disseny està format per signes. El signe és comunicació: es forma però és contingut. La comunicació és disseny.
Els signes tenen dues identitats:
- Forma: Visible, objectiva.
- Contingut: No és el que es veu sinó el que es transmet.
El cartell i la litografia
El cartell és el primer disseny modern. Sistemes — litografia. Hi predomina la figura femenina; els cartells utilitzen formes, colors i figures suggerents i s'expressa la persuasió.
Toulouse-Lautrec: el seu disseny és estilitzat i sintètic. Marca, signe i senyal en el llenguatge corrent.
Marca, traç i significat
El terme «marca» inicialment va lligat a la funció de «marca»: un traç, una línia, etc. sobre una superfície. Aquests actes intencionals que s'han fet amb un objecte sobre un suport material deixen un rastre.
L'imprès o el traç que deixa aquest objecte és una senyal, i una senyal és un significant, però només per qui reconeix el significat. D'aquesta senyal, si qui la veu reconeix el seu significant, llavors aquesta senyal deixa de ser «senyal de alguna cosa» i es converteix en signe perquè ja significa alguna cosa en concret.
Requisits i funcions de la marca
Requisits de la marca
- Ha de suggerir alguna cosa respecte a les característiques del producte: benefici, ús, acció...
- Ha de ser fàcil de pronunciar, d'escriure i de recordar.
- Ha de poder-se aplicar a una línia de productes.
Funcions de la marca
- És un mitjà de comunicació.
- Permet valorar la qualitat d'un producte.
- Afavoreix la repetició de la compra i la fidelitat.
- Ajuda a la introducció de nous productes.
- Les accions constants de comunicació ajuden a l'expansió.
La marca és el símbol de la identitat.
