L'anunci publicitari: elements, objectius i recursos

Resum

El document explica els components de la comunicació publicitària: emissor, receptor, tema, missatge, canal, finalitat i codi. Descriu també el missatge de l'anunci (informació i persuasió), els objectius AIDA i els cinc elements d'un anunci: imatge, títol, text, eslògan i logotip. Finalment, enumera alguns recursos habituals de la publicitat.

Punts clau

Els elements de la comunicació publicitària són l'emissor, el receptor, el tema, el missatge, el canal, la finalitat i el codi.
El missatge publicitari té dues parts: la informació (identifica el producte i les seves característiques) i la persuasió (relaciona el producte amb valors ideals).
Els objectius AIDA són Atenció, Interès, Desig i Acció.
Un anunci té cinc elements: imatge, títol, text, eslògan i logotip.
La finalitat de la publicitat és informar i persuadir el receptor perquè compri o actuï d'una determinada manera.
Recursos habituals de la publicitat: frases curtes i impactants i verbs en imperatiu.

Posa't a prova

Emissor

L'anunciant del producte, és a dir, l'empresa, la institució o l'organització.

Receptor

El públic consumidor a qui va destinat el producte. Quan parlem del receptor es tenen en compte els següents aspectes:

Edat
Sexe
Nivell econòmic
Nivell cultural
Gustos o aficions

Tema

Fa referència al producte.

Missatge

Fa referència a les qualitats o característiques del producte.

Canal

Escrit (premsa)
Oral (ràdio)
Audiovisual (TV)

Finalitat

Té dues parts: informar i persuadir. Es tracta de modificar la conducta del receptor per tal que compri o actuï d'una determinada manera.

Codi

Lingüístic
Visual
Sonor

El missatge de l'anunci publicitari

El missatge de l'anunci publicitari té dues parts:

Informació: s'identifica el producte, s'especifica l'ús i les característiques.
Persuasió: es relaciona el producte amb uns valors ideals. Es crea la il·lusió que comprant el producte també es compra passió, diversió, bellesa, èxit personal, etc.

El missatge se centra en les emocions per tal que el públic o el receptor compri el producte.

Objectius dels missatges publicitaris (AIDA)

Els missatges publicitaris acostumen a respondre a quatre objectius, que es resumeixen en l'acrònim AIDA:

A (Atenció): atreure l'atenció del receptor.
I (Interès): provocar interès pel producte que s'anuncia o pel missatge que es transmet.
D (Desig): despertar el desig d'aconseguir aquell producte o de respondre als consells que es transmeten en l'anunci.
A (Acció): provocar l'acció de comprar-lo o d'actuar d'acord amb les indicacions del missatge.

Elements d'un anunci

En un anunci hi podem diferenciar cinc elements:

Imatge

És el reclam principal per cridar l'atenció del públic. Pot tenir un caràcter realista (foto del producte) o un caràcter metafòric/simbòlic (imatge d'una clau que representa un cotxe). Molt sovint, les imatges en general solen tenir un missatge transgressor i provocatiu.

Títol

És la frase inicial que apareix amb lletra més gran i sol expressar el tema de l'anunci. Pot tenir un sentit propi ("Aprofita la tardor") o figurat ("La tardor té moltes cares, tria la teva").

Text

És la part que conté l'argumentació de l'anunci.

Eslògan

És una frase breu i enginyosa que fa la funció del lema del que s'anuncia ("Red Bull et dóna ales").

Logotip

És la imatge que representa la marca del producte o de l'empresa. Sol tenir un disseny atractiu.

Recursos de la publicitat

Per tal d'aconseguir els seus objectius, la publicitat utilitza una sèrie de recursos:

Frases curtes i impactants.
Verbs en mode imperatiu: compra, condueix...

Preguntes freqüents

Què significa l'acrònim AIDA en publicitat?

AIDA són les quatre fases que pretén aconseguir un missatge publicitari: Atenció, Interès, Desig i Acció. Resumeix el procés pel qual el receptor passa de notar l'anunci a comprar el producte o actuar segons el missatge.

Quins són els cinc elements d'un anunci?

Els cinc elements són la imatge, el títol, el text, l'eslògan i el logotip. La imatge crida l'atenció, el títol sol expressar el tema, el text conté l'argumentació, l'eslògan és una frase breu i enginyosa i el logotip representa la marca.

Quina diferència hi ha entre la informació i la persuasió en un missatge publicitari?

La informació identifica el producte i especifica el seu ús i les seves característiques. La persuasió relaciona el producte amb valors ideals i crea la il·lusió que comprant-lo es compra passió, diversió o èxit personal.