Estils de Publicitat i Gestió Financera de l'Empresa

Estils i mitjans de publicitat

Estils publicitaris: humor, conscienciadora, sensual, testimoni, musical, expliquen una història, solucions a un problema, explica la utilització, demostracions i comparacions, i estils de vida.

Mitjans de comunicació publicitaris

Són els canals de comunicació que transmeten un missatge. Tipus:

• 1. Premsa: (+) cost baix, ús durador, missatges amplis, dirigit a segments específics; (-) poca permanència, estàtic.
• 2. Ràdio: (+) dinàmic, permet fer altres coses, baix cost, selectivitat geogràfica variada; (-) no arriba a tanta gent, cobertura, breu i poca permanència.
• 3. TV: (+) visibilitat, audiència alta, públic variat, visió, so i moviment, arriba directament i és més eficaç, rendible per a productes de gran consum; (-) alt cost, poca permanència si no es repeteix.
• 4. Cartells: (+) visible, baix cost, arriba a molta gent; (-) missatge breu i precís, localització limitada.
• 5. Correu: (+) arriba directe, baix cost.
• 6. Altres: (+) permet continguts que no podem incloure a la televisió; (-) arriba a poca gent.

Informació econòmica i financera de l'empresa

1. Comptes anuals

Objectiu: informar de manera clara i precisa. Això es farà mitjançant la presentació dels comptes anuals, que són obligatoris segons el Pla General de Comptabilitat.

El compte anual de les PIMES comprèn: el balanç, el compte de pèrdues i guanys, l'estat de canvis en el patrimoni net i la memòria.

Criteris per a PIMES i miniempreses

Una empresa es considera PIME si compleix aquests requisits:

• L'actiu no supera els 2.850.000 €.
• L'import net de la xifra de negoci no supera els 5.700.000 €.
• El número de treballadors és menor o igual a 50.

Es considera miniempresa si:

• L'actiu no supera els 1.000.000 €.
• L'import net de la xifra de negoci no supera els 2.000.000 €.
• El número de treballadors és menor o igual a 10.

2. Balanç de situació per a PIMES

És el document que mostra el patrimoni d'una empresa en un moment determinat. Reflecteix els béns, drets i obligacions que té l'empresa en una data determinada. És un document obligatori.

Tipus d'anàlisi del balanç

Amb aquest balanç podem realitzar dos tipus d'anàlisi:

• Anàlisi Patrimonial: serveix per estudiar l'estructura i composició de l'actiu (que és l'estructura econòmica de l'empresa) i la del patrimoni net i passiu (que és l'estructura financera). També estudia les relacions entre masses patrimonials, l'equilibri financer i les inversions. Per analitzar-ho, agafem exercicis de la nostra empresa i els comparem amb els d'altres per saber on estem posicionats.
• Anàlisi Financer i fons de maniobra: l'objectiu principal és estudiar la solvència i la liquiditat de l'empresa.

Solvència i liquiditat

• Solvència: és la capacitat de l'empresa per pagar els deutes amb la garantia de les inversions que estan a l'actiu.
• Liquiditat: és la capacitat de l'empresa de convertir l'actiu o les inversions en mitjans líquids de pagament. Com més líquid sigui l'actiu, més fàcilment podrem pagar els deutes.