Estructura Empresarial, Màrqueting i Tipus de Mercat: Guia Essencial

Estructura i Organització Empresarial

Aquest tema aborda l'estructura i organització de l'empresa, incloent-hi:

• L'externalització de serveis.
• Les divisions segons el tipus de producte i els públics.
• La centralització d'àrees de gestió empresarial.
• L'augment del pressupost i el finançament publicitari.
• La concentració del poder de compra d'espais publicitaris.
• Les aliances entre mitjans de comunicació i empreses de publicitat.
• La segmentació de les ofertes.
• La pèrdua d'especialització dels treballadors.
• La cerca de mercats secundaris.

Component Sociopolític

La importància que els sistemes polítics atorguen als mitjans de comunicació com a garantia del dret a la informació i la llibertat d'expressió, així com la llibertat de premsa, la protecció al periodista i el secret professional.

Mesures de l'Estat inclouen:

• L'accés al mercat (llicències).
• La regulació de l'activitat (horaris infantils, publicitat de tabac).
• Els drets d'autor.

Component Tecnològic

La tecnologia ha provocat una modificació dels processos de producció i les formes de distribució, generant nous productes, l'ampliació del mercat i l'abaratiment dels costos. Els desenvolupaments clau són:

• La digitalització de la producció.
• El desenvolupament de les comunicacions mòbils.
• El desenvolupament de nous estàndards a Internet.
• Altres desenvolupaments, com la TDT (Televisió Digital Terrestre).

Màrqueting

El màrqueting és la funció que identifica les necessitats i oportunitats del mercat per oferir un bé o servei, posicionant-lo de manera que el consumidor el percebi. Satisfà les necessitats de l'audiència i els anunciants.

Aspectes del Pla de Màrqueting

Un pla de màrqueting inclou els següents aspectes:

• Anàlisi de mercat.
• Anàlisi de la situació.
• Definició d'objectius.
• Estratègies de màrqueting.
• Seguiment i control del pla de màrqueting.

Mercat i Tipus de Mercat

El mercat és el lloc on es troben l'oferta i la demanda.

Segons la Competència:

• Competència perfecta: Molta oferta, molta demanda.
• Oligopoli: Poca oferta, molta demanda.
• Oligopoli bilateral: Poca oferta, poca demanda.
• Duopoli: 2 oferents.
• Monopoli: 1 oferent, molta demanda.
• Monopoli limitat: 1 oferent, poca demanda.
• Monopoli bilateral: 1 oferent, 1 demandant.
• Competència monopolística: Molts oferents, però un aconsegueix diferenciar-se.
• Monopsoni: Molta oferta, 1 demandant.
• Monopsoni limitat: Poca oferta, 1 demandant.
• Oligopsoni: Molta oferta, poca demanda.

Segons la Demanda:

• Particulars
• Empreses
• Institucions

Segons el Tipus de Producte:

• Matèries primeres
• Producte acabat
• Serveis