Factors Polítics, Tecnològics i la Competència

Factors del macroentorn empresarial

• Factors polítics i legals: Legislació fiscal, mercantil, regulació del mercat financer, normes laborals, patents i marques... Provenen dels poders públics.
• Factors tecnològics: La innovació tecnològica a l’empresa influeix en la producció, les característiques dels productes o serveis, i en la gestió.
• Factors mediambientals: Relacionats amb l’entorn natural de l’empresa. Consciència social dels perjudicis mediambientals provocats per alguns processos o productes industrials. S’exigeix més control per disminuir substàncies contaminants o fomentar materials reciclables. El benestar social proporciona satisfacció per a les empreses.
• Factors internacionals: La globalització i les noves tecnologies afecten les empreses a escala mundial perquè permeten obrir-se a nous mercats i, alhora, incrementen la competència.

Què és l’entorn específic o microentorn?

Context més pròxim a l’empresa o al sector en el qual l’empresa desenvolupa la seva activitat, que l’afecta de manera específica i sobre el qual té capacitat de control.

Quins són aquests factors?

• La competència: Com més competidors hi ha en el sector, més rivalitat existeix. Existeix competència actual (empreses existents) o futura (noves).

Quins factors fan que augmenti la rivalitat?

• Diferenciació en el producte: Poca diferenciació → canvi de proveïdor → rivalitat.
• Capacitat productiva: Gran capacitat productiva → + oferta – demanda → rivalitat.
• Elevat nombre de competidors: Més empreses, més competència entre si.
• L’estructura de costos: Costos fixos elevats → rivalitat → rendibilitat.
• L’amenaça d’entrada de nous competidors: Noves empreses → baixada de rendibilitat → disminució dels preus.
• Fortes barreres de sortida: Elevada dificultat d’abandonar → més competència.
• Creixement del sector: Rivalitat = creixement del sector. Menys rivalitat → més demanda i menys oferta.

L’entorn i els canvis

Els entorns es poden classificar segons les característiques dels canvis que s’originen en els factors al llarg del temps:

• Estables: Les seves característiques no canvien o són fàcils de predir.
• Dinàmics: Les seves característiques són canviants o difícils de predir.
• Simples: Els canvis que es produeixen són fàcils de comprendre.
• Complexos: Els canvis són més difícils de comprendre per la complexitat de les variables.
• Favorables: Els canvis no generen impacte.
• Hostils: Els canvis generen un impacte important en les empreses.
• Hostils: Els canvis generen un impacte important en les empreses.