Guia sobre l'avantatge competitiu i la internacionalització

Estratègies competitives i creixement empresarial

L'avantatge competitiu i la creació de valor

L'avantatge competitiu: és el conjunt de característiques internes que l'empresa ha de desenvolupar per obtenir i reforçar una posició d'avantatge davant les empreses competidores.

La creació de valor: es crea per assolir l'èxit d'una estratègia competitiva.

La cadena de valor: consisteix a descompondre i analitzar totes les activitats que es duen a terme en una empresa per fabricar i vendre un producte o servei.

El valor afegit: és el valor que l'empresa suma a un producte o servei a partir de la seva activitat econòmica.

Tipus d'estratègies competitives

• Estratègia de diferenciació: fer que el producte sigui significativament diferent del dels competidors.
• Estratègia de lideratge en costos: produir amb els costos més baixos, de manera que es pugui oferir a un preu inferior al de la competència per mitjà d'un avantatge a escala productiva o operativa.
• Estratègia d'enfocament: consisteix a centrar-se en un segment de mercat, aplicant la diferenciació o el lideratge de costos.

Localització i dimensió de l'empresa

Localització de l'empresa: és el lloc que s'escull físicament per ubicar una empresa. S'han de valorar diferents variables:

• La demanda del mercat
• El proveïment de matèries primeres
• El mercat de treball
• Les comunicacions i el transport
• Els subministraments
• El cost de la construcció i del solar
• La legislació
• La inversió i el finançament
• El desenvolupament econòmic de la regió

La dimensió de l'empresa: ens referim a la seva capacitat de producció.

Creixement de l'empresa

Creixement intern: ens referim a l'increment de la capacitat productiva o bé a l'augment de la varietat dels seus productes i serveis, és a dir, diversificar la producció per assolir nous mercats.

Creixement extern: ens referim a l'adquisició, el control, l'absorció o la fusió de les empreses. Té diferents característiques:

• Fusió pura d'empreses: és la unió entre diverses societats per crear-ne una de nova.
• Fusió per absorció d'empreses: és quan una empresa n'adquireix una altra.
• Participació en societats: és quan una empresa compra una part del capital social d'una altra, amb intenció de dominar-la.
• Cooperació d'empreses: són relacions especials entre empreses independents.
• Clúster: és la concentració geogràfica d'empreses, institucions i universitats que comparteixen interès per un sector econòmic concret.
• Trust o concentració vertical: conjunt d'empreses que formen part de diferents fases del procés de producció i que intenten reduir costos i dominar el mercat.
• Càrtel o concentració horitzontal: grup d'empreses del mateix sector productiu que dominen el mercat.
• Hòldings: forma d'organització de les empreses en la qual aconsegueixen accions i participacions.

Globalització i internacionalització

Globalització: extensió de les relacions econòmiques entre diferents països, fins a l'extrem de crear una economia mundial, en la qual cada economia participant depèn de les altres.

Internacionalització: la podem definir com l'obertura als mercats internacionals, és a dir, les operacions que una empresa fa per vincular-se amb aquests mercats internacionals.

Les empreses es poden trobar en diferents circumstàncies:

• Manca d'informació sobre el mercat en el qual volen operar
• Manca de personal qualificat de l'empresa
• Resistència al canvi per part del conjunt humà que forma part de l'empresa
• Distància cultural-psicològica
• Gustos dels consumidors diferents dels gustos amb què s'està operant
• Pràctiques de negocis diferents
• Necessitat d'adaptar-se a la legislació

Empreses multinacionals

• Són empreses que tenen una gran resistència en el mercat.
• Tenen tecnologia punta.
• S'estructuren de manera que la matriu s'encarrega de la fixació de l'estratègia a seguir del grup.
• Tenen una gran grandària.

La deslocalització

La deslocalització: és el trasllat d'activitats productives des de països industrialitzats cap a països en desenvolupament. Trobem:

• Empreses que tanquen completament les seves plantes productives al país originari.
• Empreses que redueixen la seva producció a un nivell merament representatiu, però es queden al país d'origen.