Guia Completa de Publicitat i Mitjans: Formats, Slaus i Tècniques AIDA

Publicitat Exterior

La publicitat exterior és la més representativa; el més habitual és el cartell, té un gran format i és a tot color.

Característiques de la Publicitat Exterior

• Capacitat d'impactar
• Capacitat de segmentar
• Flexibilitat
• Atractiu per dimensions
• Polivalència

Principals Mitjans i Suports

La Tanca

És la més antiga i líder en el sector; té un format estàndard de 3x4 i quasi sempre és horitzontal.

Tanques de Carretera

Actualment estan restringides als inicis de les grans ciutats, on la velocitat és inferior.

Cartells Espontanis

Aquells que s'enganxen a les façanes i es consideren competència deslleial. Tenen un format que acostuma a ser d'un DIN A3.

Opis

Són les marquesines, cartells lluminosos que s'instal·len sobre les voreres i la principal avantatge és la llum interior que crida l'atenció i dona vida al producte. Una altra avantatge és que està pròxima al vianant i l'acostumen a posar prop dels semàfors.

Rtols Lluminosos

Aquells que utilitzen la llum per descriure el logotip o la marca de l'empresa. Actualment l'utilitzen molt poc per restriccions dels municipis.

Banderoles

S'utilitzen per a casos especials, normalment per a activitats culturals, fires, congressos, exposicions, política... Té un format limitat que limita el disseny. Acostuma a predominar una imatge gran i pocs text amb la informació rellevant.

Emplaçament en Trànsits

Inclou tota la publicitat que està ubicada en algun trànsit públic o privat; són campanyes pensades a mida.

Estadis Esportius

Tota la publicitat que es posa aquí no està destinada a la gent que està a l'estadi, sinó a les retransmissions per televisió. Els anuncis que hi apareixen acostumen a ser marques on hi apareix poc text, de manera que nosaltres coneguem en seguida què s'està publicitant; acostumen a ser marques conegudes.

Casos Especials

Tota aquella publicitat que trobem en llocs insòlits, com per exemple monedes o parlaments per telèfon.

Publicitat en el Lloc de Venda (PLV)

Publicitat en els supermercats, és molt efectiva perquè te la trobes amb el producte al costat.

Publicitat Directa

És aquella que selecciona prèviament al destinatari; es diu directa pel fet d'estar escrita i il·lustrada per a un target group molt específic, en el qual en alguns casos pot arribar a estar el nom i cognom.

Tipus de Publicitat Directa

• Circular: Aquella carta amb la signatura i el text imprès que argumenten a favor d'una idea. Normalment no et venen cap objecte sinó una ideologia.
• Fulletó: Un dels elements amb més possibilitats per propagar idees o productes. S'expressa en forma d'introducció al contingut general del missatge, suggerint al lector que provi el producte. Després d'això es faciliten preus, telèfons o adreça.
• Catàleg: Ha de ser enumeratiu i descriptiu dels objectes oferts, ha d'estimular la compra oferint els preus i les condicions, i ha de tenir una imatge global, però cada objecte no ha de perdre la seva individualitat.
• Prospecte o Instruccions: A nivell informatiu, en el qual descriu les característiques del producte. És un sol full a un o dos tintes com a molt.
• House Organ: Indicat per mantenir les bones relacions amb els treballadors d'una empresa i entre venedors i fabricants. Es presenta en forma de revista, acostuma a ser entre 8 i 16 pàgines impreses. Generalment a un o dos tintes. Millor una publicació regular que no molta informació de cop.

El Target

Publicitat quasi exclusiva en medicina, davant la qual els laboratoris farmacèutics i empreses de productes mèdics anuncien als metges els nous productes.

La Fórmula AIDA

Definició: La fórmula AIDA és la fórmula amb la qual es designa el resum psicològic d'un missatge publicitari.

Es desglossaria:

1. Cridar l'atenció cap al missatge.
2. Despertar l'interès cap al producte o servei.
3. Crear el desig d'adquirir, provar o posseir.
4. Promoure l'acció de compra.

1. Com Cridar l'Atenció?

La millor manera és creant un anunci bomba, atrevit, atractiu i original.

Classes d'Atenció

• Atenció espontània: D'ordre sensitiu. Promoguda amb nosaltres independentment de la nostra voluntat. Atracció directa. Cos nu. Interès propi de l'individu.
• Atenció voluntària: Forma d'atenció estable, activa, on intervé la teva intel·ligència, comprensió i judici. Salvavides.

2. Com Despertar l'Interès?

Definim interès: Inclinació del nostre ser cap a alguna cosa que estimem ja que està en relació amb nosaltres mateixos. Necessitat, estalviar diners... Telefònica.

3. Com Crear el Desig de Compra?

Definim desig: El moviment de l'ànima cap al coneixement, possessió o gaudi d'una cosa.

Aspectes més destacables: Presentació afectiva: amena. Producte amb acció en el moment de consumir. Retards.

4. Com Promoure l'Acció?

El comportament del consumidor a l'hora de triar la marca respon a aquestes 3 formes d'actuar:

• Acció per efecte inconscient (sense intervenció de la voluntat): Ha de ser atractiu i cridar l'atenció.
• Acció condicionada per l'hàbit o el consum.
• Acció del tot conscient.

Eslògans Publicitaris

Slògans que Estructuren la Marca Incorporada

Ha d'estar integrada i formar part de la frase.

Tipus d'Eslògans Integrats

1. La marca com a conseqüència de les paraules anteriors:

   Exemples: Xup-xup Avecrem; el que sap, saba; para todo lo demás, Mastercard; mirimiri miro; 1-2-3 picadora Moulinex; si és bo, és bo, és Borges.

2. La marca comença igual que la paraula anterior:

   Exemples: Solo trufa trufa truf; t'falta T-fal; Ajax Frosch, la suciedad se va en un flash.

3. La marca rima amb les paraules anteriors:

   Exemples: Només a TV3; del Caserio em fio; te pica lo que te pica, pot afectar-te; con estirada mi huella; caramelo sano, caramelo Solano.

4. La marca s'utilitza més d'una vegada:

   Exemples: Solo Crys, acn Crys; Colhogar, Colhogar; a mí plín con Picolín.

5. La marca està al final de la frase:

   Exemples: Descubre la pasta con pastas Gallo; si todos nos tomáramos la vida tanto en serio no existiría Malibú.

Slògans que no Estructuren la Marca Incorporada

Objectius que tenen:

1. Diferenciar la marca: Reforçar el caràcter distintiu de la marca.

   Exemples: El rey de la fruta; l'únic que és únic; el yogur + bueno del mundo; el turrón + caro del mundo; el maquillaje de los maquilladores; probablemente la mejor cerveza del mundo.

2. Resumir el que fa la marca: Pot explicar amb poques paraules tot el que la marca oferix al consumidor.

   Exemples: Desde 9 meses antes hasta 8 años después; creamos automóviles; el algodón no engaña; absorbe 7 veces + de lo que necesitas; Bodyform compresas.

3. Destacar la principal avantatge del producte:

   Exemples: Proteïnes olímpiques; elevada qualitat, baixos preus; preu mínim garantit.

4. L'eslògan com a denominador comú:

   Exemples: Todo un Ford; el whisky del país que es inventor; whisky Piensa en verde; gipsu en la sala; ábrela micro; pinta tu vida de color de Corsa.

5. Destacar la major avantatge donant èmfasi al consumidor:

   Exemples: Frío yo nunca; la cerveza sin para la gente con; quando haces pop ya no hay stop.

6. Parlar del consumidor:

   Exemples: Me gusta caminar; yo no puedo estar sin...; porque yo lo valgo; te gusta conducir.

7. Slògans reals com la vida:

   Exemples: Resistir-se és inútil; pler adult; lo bueno sabe bien; a todos nos gusta vivir bien; Renault.

8. Salvavides:

   Exemples: Si vius, no condueixis; posa't-lo, posa-lo; él nunca lo haría.