Propietats Textuals i Recursos Retòrics: Guia d'Anàlisi
Propietats Textuals Fonamentals
El text és el resultat d'una situació comunicativa específica. Un text té adequació comunicativa quan s'hi han tingut en compte els esmentats elements del context extralingüístic i, en conseqüència, s'hi fa ús de la varietat, el to, el tipus de text o el gènere textual més convenients.
Perquè un text comuniqui bé un missatge ha de tenir coherència, ha de girar al voltant d'una temàtica, a la qual se supeditin amb lògica les diferents informacions aportades.
Regles de la Coherència
- Progressió: El text ha d'avançar aportant informació.
- Repetició: Si no es repeteixen certes informacions importants, el text no es pot seguir bé.
- No-contradicció: El text ha d'avançar amb lògica.
- Relació: El que s'hi diu ha de tenir relació amb el món representat.
Característiques d'un Text Efectiu
- Adequat: Si té en compte els diferents elements situacionals, si té el registre (formal o informal) corresponent a la situació i si pertany a un gènere textual que s'adiu amb la situació comunicativa.
- Coherent: Si té unitat de tema, si conté la informació necessària i rellevant, la intenció que es pretén i si té una bona organització interna del contingut i mostra una successió lògica i sense contradiccions.
- Cohesionat: Si les diferents parts hi apareixen ben lligades amb connectors que en facilitin la comprensió.
- Correcte: Si respecta les normes ortogràfiques, prosòdiques, morfològiques i sintàctiques, i si el lèxic és apropiat.
Recursos Retòrics en la Publicitat
Exemples de figures retòriques utilitzades per a persuadir:
- Paronomàsia: Miri Miró.
- Al·literació: Et falta Tefal?
- Homofonia: Amb bus, cap embús.
- Homonímia: Gelat Comtessa, l'únic que satisfà la comtessa.
- Repeticions i paral·lelismes: Pizza Hut, Pizza World.
- Metàfora: Bomba incendiària.
- Antonomàsia: Fem un cafè, fem un Sol y Sombra.
- Metonímia: Culet eixut, nen feliç.
- Antítesi: Mans fredes? Cacaolat calent.
- Paradoxa: CEAC: estudia sense anar a classe.
- Al·lusió.
Fitxa per a l'Anàlisi d'Anuncis
- Producte: Marca i tipus de producte.
- Elements destacats de la imatge: Descripció d'elements visuals.
- El text: Recull dels enunciats i descripció dels aspectes formals.
- Tipus d'anunci: Estratègia global: argumentativa o emocional?
- Significat: Atribució de significats objectius als diferents elements.
- Recursos retòrics: Quins recursos s'han emprat per a persuadir? (Interpretació de les expressions figurades i lectura subjectiva).
- Valors transmesos: Identificació dels referents i valors recurrents del discurs publicitari.
- Públic objectiu: A quin públic s'adreça?