Els registres de la llengua i l'anàlisi de la publicitat
El registre informal o col·loquial
Es manifesta en la conversa espontània i pot incloure el registre vulgar. Destaca per la seva gran expressivitat (hipèrboles, comparacions, onomatopeies...) i una riquesa entonacional notable. Es caracteritza per l'espontaneïtat i un llenguatge poc precís, amb una intencionalitat subjectiva i un grau de formalitat baix. Presenta una sintaxi simple amb abundància de la juxtaposició, així com d'interrogacions i exclamacions. S'hi observa l'ús de col·loquialismes, un lèxic limitat i repetitiu, i abundància d'elements expressius com refranys i frases fetes. Tipus de text: conversa.
Els registres formals
El registre estàndard
Té una intencionalitat subjectiva i un grau de formalitat mitjà. El canal principal és l'escrit. Es tracta d'un registre neutre, adequat a situacions una mica formals, amb un tipus de llengua homologada. Presenta una construcció culta i correcta, l'ús de cultismes coneguts i l'evitació dels col·loquialismes. Fa un ús generalment denotatiu del llenguatge. Es pot trobar en:
- Escrits: periòdics, avisos públics, textos divulgatius o administratius.
- Orals: mitjans de comunicació.
El registre cientificotècnic
De tema especialitzat, pot ser escrit o oral. Té una intencionalitat objectiva i un grau de formalitat alt. Es caracteritza per l'absència de referències personals i l'ús d'oracions impersonals i enunciatives. Empra llenguatges formalitzats, tecnicismes i cultismes, amb un ús exclusivament denotatiu del llenguatge. Exemples: articles en revistes especialitzades, informes i tesis doctorals.
El registre literari
De tema general i majoritàriament escrit. Té una funció emotiva i subjectiva, amb un grau de formalitat alt. La funció estètica és la més típica, cercant l'artificiositat. La sintaxi és complexa i l'ús del llenguatge és connotatiu, figuratiu, polisèmic i simbòlic. És un llenguatge molt ric i variat que pot incloure diversos registres i seqüències.
L'anàlisi de l'anunci publicitari
Per analitzar un anunci, cal considerar els següents elements:
- Producte: Marca, tipus i descripció del que es veu.
- Elements per destacar: Posició dels objectes i grau de realisme.
- Qualitats del producte: Què es vol provocar en el consumidor.
- Els textos: Recull dels enunciats i descripció dels aspectes formals de l'expressió escrita (tipografia, color de la lletra, usos lingüístics...).
- Com l'interpretem: Tipus d'anunci (estratègia argumentativa o emocional), significat dels elements, recursos retòrics i públic al qual s'adreça.
Esquema d'anàlisi:
- Tipus de publicitat.
- Producte o idea (marca i tipus).
- Qualitats del producte.
- Què vol provocar en el consumidor.
- Missatge que ven (èxit, salut, llibertat, l'eslògan i el logotip).
- Elements icònics (tipus d'imatge).