Avantatges i Inconvenients de la Franquícia
Avantatges i Inconvenients per al Franquiciador
El franquiciador obté diversos beneficis i assumeix certs riscos en el seu model d'expansió:
Avantatges del Franquiciador
- Imatge de marca: És el creador d'una sòlida imatge de marca, més notòria i de major presència en el mercat.
- Economies d'escala: Es poden aprofitar economies d'escala des del punt de vista de producció, compres i costos, ja que es fabrica en grans quantitats.
- Inversió reduïda: El desemborsament econòmic és menor, ja que la infraestructura és aliena.
- Gestió de recursos: Menor necessitat de recursos humans i càrrecs de direcció intermedis, ja que el franquiciat posa el seu personal i no necessita tant de control.
- Expansió: Permet l'obertura de nous mercats.
Inconvenients del Franquiciador
- Inversió inicial: Requereix una inversió inicial important per a la posada en marxa de la franquícia.
- Confidencialitat: Es posa en coneixement del franquiciat la fórmula o el mètode comercial estratègic de l'empresa; això pot donar pistes a la competència en cas que el franquiciat no mantingui la confidencialitat.
- Control del mercat: Pèrdua del contacte directe amb el mercat i de la informació que aquest proporciona.
- Marges de benefici: Menor benefici per unitat de producte venut, encara que es venen més unitats.
Avantatges i Inconvenients per al Franquiciat
El franquiciat, com a emprenedor, s'integra en un sistema ja establert amb les següents característiques:
Avantatges del Franquiciat
- Seguretat i prestigi: Treballa amb una marca de prestigi que li assegura la clientela des de l'inici de l'activitat; per tant, redueix el risc de qualsevol inici de negoci.
- Preus competitius: Avantatges de preu de compra, ja que es beneficia de les economies d'escala del franquiciador.
- Màrqueting: Aprofita les campanyes i estratègies de màrqueting de la marca efectuades a nivell general.
- Formació contínua: Rep formació a l'inici i de manera permanent en relació amb les estratègies i tècniques d'explotació.
- Estructura organitzativa: Rep els beneficis de les grans empreses degudament organitzades, però sent petit i exercint d'empresari.
Inconvenients del Franquiciat
- Independència limitada: Limitació de la independència empresarial que tindria si fos el propietari d'un comerç tradicional.
- Propietat de marca: La marca i el nom amb el qual treballa no són de la seva propietat.
- Costos d'entrada: Desemborsament econòmic per abonar els drets d'entrada.
- Adaptació a la filosofia: Mala adaptació en alguns casos a la filosofia del franquiciador en allò que es refereix a diferents aspectes comercials.
- Dependència: Dependència total de la sort del franquiciador, depenent en tot moment de la gestió que aquest realitza.
- Obligacions econòmiques: Entrega de manera periòdica de royalties o cànons al franquiciador.