Conceptes de identitat visual corporativa, tipografia i teoria del color

Resum

El document resumeix els conceptes bàsics de la identitat i la imatge corporativa, els eixos que la defineixen i els elements de la identitat visual corporativa com el logotip, el símbol, la tipografia i el color. També introdueix terminologia tipogràfica (legibilitat, lecturabilitat, família, sèrie, estil) i les bases de la teoria del color, amb les síntesis additiva i sostractiva i els colors complementaris.

Punts clau

La imatge corporativa és dissenyada per induir en el públic una percepció determinada dels valors de l'entitat.
La imatge corporativa té tres eixos: complexitat, globalitat i progressivitat.
Els elements de la IVC són el logotip, el símbol, la tipografia i el color, regulats pel programa d'IVC.
Legibilitat fa referència a la velocitat de reconeixement dels caràcters; lecturabilitat, a la comoditat de llegir un text.
La síntesi additiva es basa en els colors primaris vermell, verd i blau; la sostractiva, en el cian, el magenta, el groc i el negre.
Els colors complementaris generen contrast i els analògics estan propers en el cercle cromàtic.

Posa't a prova

Identitat i Imatge Corporativa

IC (Identitat Corporativa): circula per capes submergides, indirectes, semiconscients o subliminals, privilegiant els discursos no verbals.

Identitat: terreny de la imatge, fenomen d'opinió, no com a icona.

ImCor (Imatge Corporativa): imatge que és dissenyada per tal d'induir els públics a una percepció determinada dels valors de l'entitat.

Eixos de la Imatge Corporativa

Complexitat: imatge de tipus complex, barreja controlada de tots els recursos de manifestació visual que té una entitat.
Globalitat: imatge progressiva que es percep després de l'acumulació de successius impactes que la van configurant.
Progressivitat: mai està completa, contínuament es troba en formació i en interacció amb l'espectador.

Elements de la Identitat Visual Corporativa (IVC)

Logotip: signe verbal que facilita la denominació i reforça la identificació a través dels aspectes connotatius generats pel tractament expressiu de la tipografia.
Símbol: signe icònic.
Tipografia.
Color.
Programa d'IVC: normes d'ús per vetllar per la implantació correcta de la marca i els atributs visuals en la papereria, les publicacions i la senyalització.
Logotips: mitogrames, imatges en certa manera màgiques.

Tipografia i Lectura

Legibilitat: la velocitat amb la qual l'ull identifica i reconeix un determinat caràcter o grup de caràcters.
Lecturabilitat: qualitat relativa a la facilitat i confort que proporciona la lectura d'un text.
Caràcter: símbol imprimible que representa una lletra, un número o un signe de puntuació.
Família: conjunt de caràcters dissenyats sota els mateixos criteris de coherència formal.
Sèrie: varietat formal d'un caràcter dins de la mateixa família.
Estil: conjunt de característiques formals d'un caràcter tipogràfic basades en el disseny de les astes i les gràcies.

Teoria del Color

Síntesi Additiva: combinació de la llum a través dels colors primaris additius (vermell, verd, blau).
Síntesi Sostractiva: combinació de colors primaris sostractius (cian, magenta, groc, negre).
Colors analògics: propers en el cercle cromàtic.
Colors complementaris: contrast.
Groc: és el color més pròxim a la llum i la calor.
Vermell: el més emocional i actiu.
Blau: és passiu i suau.
To: el color mateix o croma.

Preguntes freqüents

Què és la imatge corporativa?

La imatge corporativa és la imatge que es dissenya per induir els públics a una percepció determinada dels valors de l'entitat. Es construeix progressivament a partir de successius impactes.

Quina diferència hi ha entre legibilitat i lecturabilitat?

La legibilitat és la velocitat amb què l'ull identifica i reconeix un caràcter o un grup de caràcters. La lecturabilitat és la facilitat i el confort que proporciona la lectura d'un text.

Quina és la diferència entre síntesi additiva i sostractiva?

La síntesi additiva combina llum a través dels colors primaris additius (vermell, verd i blau). La sostractiva combina colors primaris sostractius (cian, magenta, groc i negre).