Difusió Audiovisual i Campanyes Socials: Guia Completa

Difusió de Materials Audiovisuals

1. La Ràdio

La ràdio ofereix una difusió del missatge molt àmplia, tant geogràficament com en termes d'audiència. Els missatges han de ser clars, directes i en forma d'eslògan o frase curta. És crucial repetir el missatge diverses vegades per garantir-ne la retenció. La locució i la selecció de música o melodia són elements clau.

Modalitats publicitàries radiofòniques:

• Paraules i ràfegues
• Cunyes
• Publireportatges
• Microprogrames i consultoris
• Programes patrocinats

2. La Televisió

La televisió és un dels mitjans amb més impacte. Tot i que el cost publicitari és elevat, cal considerar les televisions locals.

Fórmules publicitàries televisives:

• Espots
• Publireportatges
• Infocomercials
• Patrocini
• Sobreimpressió
• Product placement o publicitat per emplaçament

3. Noves Tecnologies: Internet

Opcions de difusió a Internet:

• Difusió a través de la pròpia pàgina web.
• Publicitat en altres pàgines:
  • Bàners
  • Cortineta o intersticial (apareix abans de la pàgina principal)
  • Layers (es mouen per la pàgina)
  • Finestres emergents (pop-up) i pop-under (apareixen en tancar la pàgina)
• Cercar un bon posicionament en cercadors (SEO).
• Xarxes socials.
• E-mailing.
• Cibersport (difusió de l'espot online, com a adjunt d'un correu electrònic).

Creació d'una Campanya de Promoció

Projecte Social

El disseny d'una campanya social és similar al d'un projecte d'intervenció; es basa en les mateixes fases:

Investigació

Les dades de la fase de diagnòstic són fonamentals per elaborar els materials promocionals i construir la campanya.

Planificació

Cal determinar el públic objectiu, formular els objectius, les actuacions o activitats promocionals i els recursos necessaris.

Aplicació

Llançament i posada en marxa de la campanya. És crucial tenir un sistema de presa de decisions per a imprevistos.

Avaluació

S'ha de realitzar a partir dels objectius plantejats: Ha arribat al públic objectiu? S'ha captat la seva atenció? El missatge ha impactat? Connecta amb la seva realitat?