L'envàs i la marca: Estratègies d'èxit per al producte
L'envàs i la marca en l'estratègia de producte
Davant de canvis considerables, l'empresa s'ha de plantejar i rellançar el producte amb nous usos i utilitats.
L'envàs: la presentació del producte
La presentació del producte és molt important per aconseguir-ne la venda, sobretot en els productes de gran consum. Les característiques més importants que ha de complir un envàs per aconseguir l'objectiu d'afavorir el volum de vendes del producte són:
- 1. Identificació fàcil: és molt important que el producte tingui una personalitat, com el color o la forma, que sigui identificatiu.
- 2. Associació de continent i contingut: l'embolcall ha de ser innovador.
- 3. Atractiu i impactant: l'envàs ha de tenir una combinació de forma i colors que resulti atractiva al consumidor i es converteixi en la publicitat que faci que el consumidor compri aquell producte i no un altre.
Característiques després de la compra
Un cop adquirit el producte, l'envàs ha de complir les següents funcions:
- 1. Fàcil d'obrir: és important establir dispositius que permetin una obertura fàcil, sobretot en aquells productes de llauna.
- 2. Comoditat: si es tracta d'un envàs que conté un producte d'ús repetitiu, és convenient que presenti facilitat d'obertura i de tancament.
- 3. Facilitat de transport i emmagatzematge.
La marca: identitat i diferenciació
La marca és un nom, un terme o un símbol que tracta d'identificar els béns i serveis d'una empresa i diferenciar-los dels de la competència. Amb la relació de la marca, cada empresa pot aplicar una estratègia de marca diferent:
Estratègia de marca única
Suposa utilitzar el mateix nom per a tots els productes que fabrica l'empresa. Com a avantatge, presenta la reducció de costos promocionals quan es llança un nou producte al mercat.
Estratègia de marques múltiples
En aquest cas, l'empresa utilitza més d'una marca. Dins d'aquesta estratègia en podem trobar tres:
- Estratègia de marques individuals: consisteix a posar un nom diferent per a cada producte que comercialitza l'empresa.
- Estratègia de marca per línia de productes: utilitza el mateix nom per a aquells productes que tenen relació entre si.
- Estratègia de segones marques: la utilitzen aquelles empreses que tenen en el mercat altres marques de més prestigi. Les segones marques no acostumen a tenir un pressupost per a publicitat i comunicació.
Estratègia de marques de distribuïdors
Són aquelles marques fabricades per un determinat industrial i que són ofertades al consumidor sota el nom o marca del distribuïdor o detallista, que serà el que realitzi totes les activitats de promoció.