Envàs i Marca: Guia Completa per a l'Èxit del Producte

L'Envàs: Presentació del Producte

La presentació del producte és important per aconseguir-ne la venda. Les característiques més importants que ha de complir un envàs per aconseguir l'objectiu d'afavorir el volum de vendes del producte són les que esmentem a continuació:

Abans de la compra:

• Identificació fàcil: És important aconseguir que un producte tingui una personalitat.
• Associació de continent i contingut: No tots els productes poden tenir un envàs de vidre que permeti reconèixer el que hi ha a l'interior. En molts casos, els embolcalls són de paper, cartró, acer, etc. En aquests casos, els colors, els dibuixos i les lletres de l'etiqueta han d'evidenciar què hi ha a l'interior.
• Atractiu i impactant: L'envàs ha de tenir una combinació de forma i colors que resulti atractiva al consumidor i es converteixi en la publicitat que faci que el consumidor compri aquell producte i no un altre.

Després de la compra:

• Fàcil d'obrir: És important establir dispositius que permetin una obertura fàcil, sobretot en aquells productes que es presenten en llaunes, caixes de cartró, etc.
• Comoditat: Si es tracta d'un envàs que conté un producte d'ús repetitiu, és convenient que presenti facilitat d'obertura i de tancament, adequada per a una bona conservació del producte en diferents circumstàncies i èpoques de l'any.
• Facilitat de transport i emmagatzematge.

La Marca

La marca (nom, terme, disseny que tracta d'identificar els béns i serveis d'una empresa i diferenciar-los dels de la competència): Quan es parla de marca s'engloben dos elements: el nom i el logotip. El nom és el que es pronuncia i el logotip és la imatge que s'utilitza per identificar-lo. Des del punt de vista del màrqueting, és un instrument comercial que permet identificar el producte amb el fabricant. Cada empresa pot aplicar una estratègia de marca diferent: Estratègia de marca única (mateix nom per a tots els productes que fabrica l'empresa; també s'anomena marca paraigua), estratègia de marques múltiples (l'empresa utilitza més d'una marca; tres subestratègies: marques individuals, marca per línia de productes, de segones marques); estratègia de marques de distribuïdor (marques fabricades per un determinat distribuïdor industrial i que són ofertes al consumidor sota el nom o la marca del distribuïdor; marques blanques). El nom de la marca ha de ser curt i simple, fàcil de llegir, fàcil de recordar, d'única pronunciació, no ha de ser ofensiu, etc.