Gestió Empresarial i Màrqueting: Aprovisionament, Marca i Preu
Aprovisionament i Gestió d'Inventaris
L'aprovisionament consisteix en comprar els materials necessaris per a l’activitat de l’empresa, emmagatzemar-los mentre s’inicia cada procés de producció o comercialització, i gestionar-ne els diferents inventaris.
Funcions Clau de l'Aprovisionament
- Realitzar les compres de productes que necessita el departament de producció.
- La funció d’aprovisionament implica disposar de magatzems per guardar-hi els productes mentre el departament de producció no els necessiti.
- Desenvolupar un sistema de gestió d’inventaris que té com a objectiu determinar la quantitat d’existències que s’ha de mantenir, el ritme de les comandes, per a l'aprovisionament en els terminis de temps més curts, i cobrir les necessitats de l’empresa per a la producció i la comercialització.
Sistema Just in Time (JIT)
El Just in Time és una gestió d’aprovisionament que no fabrica cap producte fins que es necessita. Així es redueixen les existències dels inventaris. Cal minimitzar els riscos de tenir un nombre d’existències altes. És un avantatge competitiu per a les empreses perquè ofereix una millor resposta als clients.
El Producte i el seu Cicle de Vida
Tipus de Producte
- Producte fungible: S'esgota amb un sol ús (Exemple: menjar).
- Producte durador: Permet més d’un ús.
- Productes industrials i serveis.
Cicle de Vida del Producte
Les etapes del cicle de vida d'un producte són:
- Introducció i llançament
- Creixement
- Maduresa
- Saturació
Característiques de l'Envàs
L'envàs ha de complir diverses funcions:
- Identificació fàcil.
- Associació amb el contingut.
- Atractiu impactant.
- Fàcil d’obrir i comoditat.
La Marca i les Estratègies de Màrqueting
La marca es compon del Nom + Logotip.
Estratègies de Marca
Estratègia de Marca Única
Mateix nom per a tots els productes.
- Avantatge: Menys costos promocionals.
- Desavantatge: Si un producte fracassa, hi ha mala publicitat a tota la marca. (Exemple: Sony).
Estratègia de Marca Múltiple
- Individual: Nom diferent per a cada producte.
- Segones marques: Una marca reconeguda utilitza una altra de menys prestigi.
- Marques del distribuïdor (Marca Blanca): Marques pròpies del punt de venda.
Fixació del Preu: Mètodes i Estratègies
Fixació de Preu segons la Demanda
Es considera si el producte és un bé normal o un bé de prestigi.
- Demanda elàstica: Variació de la demanda superior a la variació del preu.
- Demanda inelàstica: Variació de la demanda inferior a la variació del preu.
Fixació de Preu Basada en els Costos
Es calcula tenint en compte els costos variables unitaris i els costos fixos unitaris, als quals cal afegir el benefici desitjat.
Fixació de Preu Basada en la Competència
Es poden adoptar diverses estratègies:
- Preus semblants.
- Preus per sota o per damunt de la competència.
- Preus màxims.
- Preus de penetració.
- Preus psicològics (preu acostumat, prestigi, arrodoniment, etc.).
Preus segons el Cicle de Vida
Els preus s'ajusten a les etapes del cicle de vida del producte: llançament, maduresa i saturació.