Guia completa del mercat i tipus per a empreses
El mercat
El mercat és el conjunt de persones o empreses que tenen necessitats i pretenen satisfer-les mitjançant la compra d’un producte a les empreses que l’ofereixen.
Tipus de mercat
1. En funció de l'oferta i la demanda
- Competència perfecta (molts compradors i venedors, coneixement total del mercat, llibertat d’entrada i sortida, etc.).
- Competència imperfecta:
- Monopoli (un venedor, molts compradors).
- Oligopoli (pocs venedors, molts compradors; productes similars).
- Competència monopolista (molts compradors i venedors, producte diferenciat).
2. En funció de la possibilitat d'expansió
- Mercat actual → conjunt de consum de l’empresa al moment considerat.
- Mercat potencial → valor màxim teòric (consumidors actuals, els de la competència i els que poden arribar a ser-ho).
- Mercat tendencial → consumidors que s’esperen en el futur.
3. Segons el motiu de compra
- De consum → individus que adquireixen béns i serveis per satisfer necessitats.
- Industrials → empreses que adquireixen béns i serveis intermedis per fabricar un producte.
4. Segons la llibertat de funcionament
- Lliure → llibertat en el mercat.
- Intervingut → autoritat que intervé.
5. Segons l'àrea geogràfica
- Local → dins l’àrea metropolitana.
- Regional → zona geogràfica determinada.
- Nacional → interior del territori del país.
- Internacional → mercat estranger.
Estudi de mercat
Estudi de mercat: conèixer el mercat on es venen els productes, saber què fan i què volen els clients i què estan disposats a pagar.
Recopilen, elaboren i analitzen informació sobre l’entorn, la competència, el consumidor i el producte. Les necessitats dels consumidors varien en funció dels canvis a la societat. Les necessitats humanes són il·limitades.
S’ha de:
- Estudiar l’entorn → canvis que es produeixen i poden afectar el mercat.
- Estudiar la competència → presentació del producte, com el venen, proveïdors, etc.
- Analitzar el consumidor → perfil del consumidor (freqüència de compra, quantitats, etc.).
- Analitzar el producte → característiques, materials, necessitats que satisfà, etc.
Per fer un bon estudi de mercat:
- Recerca de dades primàries (enquestes, entrevistes, etc.).
- Recerca de dades secundàries (opinions, dades de l'INE, etc.).
Quan fer un estudi de mercat?
- Obrir un nou negoci.
- Llançar un nou producte.
- Instal·lació en una altra zona geogràfica.
- Avaluar el grau de satisfacció dels consumidors.