Llengua i Literatura: Publicitat, Narrativa i Variació Social
La Publicitat: Tipus i Característiques
La publicitat és una tècnica de comunicació que es pot presentar en diversos mitjans: premsa, tanques publicitàries, ràdio, televisió, internet. La finalitat és persuadir els receptors sobre un missatge. La publicitat actua més sobre els sentiments. Els objectius de la publicitat són: atraure l'atenció del client, captar l'interès del consumidor pel producte, provocar al receptor la necessitat de consumir i provocar que el receptor adquireixi el producte.
Característiques del Llenguatge Publicitari
- El color: els colors que hi predominen amaguen un simbolisme que és compartit per tots els membres d'una comunitat cultural.
- Figures retòriques: comparació, personificació, metàfora, hipèrbole, sinècdoque, joc de paraules, paradoxa, rima, repetició, interpel·lació, interrogació retòrica.
La Publicitat Subliminar
Fa referència als missatges que arriben al nostre cervell de manera inconscient, però que ens fan modificar la conducta.
- Missatges camuflats: es tracta d'imatges o de paraules camuflades entre d'altres i que resulten pràcticament imperceptibles.
- Missatges indirectes: En aquests tipus de missatges indirectes funcionen les implicatures, en què la informació implícita es pot recuperar mitjançant el context.
Significant, Significat, Denotació i Connotació
- El significant: és la cadena de sons que associem a un contingut mental concret. Aquesta cadena, en ser emesa, evoca una imatge o concepte determinat en les persones que comparteixen la mateixa llengua.
- El significat: és el concepte que associem en la ment a un significant concret. Així, tots els parlants d'una mateixa llengua associen la cadena de sons a la imatge.
- Significat denotatiu: és el significat que apareix al diccionari, és un significat objectiu, que comparteixen tots els parlants de la llengua.
- Significat connotatiu: fa referència a la significació sociocultural, ideològica, històrica o emocional d'una paraula. És un significat subjectiu.
La Variació Social de la Llengua
La variació social es refereix a l'ús de la llengua que fan els parlants segons els grups socials o professionals a què pertanyen.
Factors de Variació Social
- L'edat: No parlen igual ni fan servir el mateix tipus de llenguatge dues persones d'edats molt diferents.
- El lloc de residència: llenguatge rural i llenguatge urbà.
- El sexe: hi ha hagut canvis, però encara hi ha llenguatge sexista en la societat actual.
- La classe social: La pertinença a una classe social o a una altra també és un factor de variació causada sobretot pel nivell d'estudis.
- La professió: cada grup professional presenta una forma de parlar, amb un vocabulari determinat i unes expressions que li són pròpies.
La Narrativa: De la Postguerra a l'Actualitat
La Narrativa de Postguerra
- La novel·la psicològica: es caracteritza per deixar de banda l'argumentació i centrar-se en la vida interior dels personatges. El lector coneix tot el que el protagonista pensa. Autors destacats: Xavier Berenguel, Maurici Serrahima, Mercè Rodoreda i Llorenç Villalonga.
- La novel·la realista: pretén denunciar l'opressió que patien les classes populars. Autors destacats: Enric Valor, Baltasar Porcel.
- La novel·la testimonial: pretén contar experiències pròpies viscudes per l'autor, sobretot fets relacionats amb la Guerra Civil, l'exili, els camps de concentració. Autors destacats: Joan Sales, Joaquim Amat-Piniella.
- La novel·la experimental: creen textos experimentals amb tècniques, temes i recursos nous. Autors destacats: Blai Bonet, Manuel de Pedrolo.
- La narrativa fantàstica: presenten un gust per la temàtica i els recursos fantàstics, imprevisibles i màgics. Autors destacats: Pere Calders, Joan Perucho.
La Narrativa Actual
A partir dels anys 70, la situació literària i cultural millora per la caiguda del franquisme i l'arribada de la democràcia. Els autors d'aquesta època presenten una actitud intimista, rebel, que va en contra de la moral, esdevenen camins per a manifestar els seus ideals. Autors destacats: Terenci Moix, Montserrat Roig, Joan Francesc Mira, Carme Riera o Quim Monzó.
Durant els anys 80, la situació de la literatura s'estabilitza i tot això dona peu a una varietat d'autors, obres i temàtiques. Autors destacats: Josep Lozano, Ferran Torrent, Toni Cucarella, Gemma Lienas.