1.1. Definició de Marxandatge

El marxandatge es defineix com el conjunt de mitjans que ajuden a donar sortida al producte al punt de venda (el lloc on el consumidor fa l'acció de comprar).

Distribució: Concepte i Procés

La política de distribució permet que el producte es trobi en el lloc i moment adequats per poder passar a mans del consumidor. Per tant, la distribució inclou tot el conjunt de processos que condueixen el producte des de l'empresa fins al consumidor. Amb la distribució s'augmenta la utilitat del producte, per això es diu que la distribució crea utilitat de lloc i temps.

Procés de la Cadena de Producció:

• Emmagatzematge del producte.
• Distribució física.
• Facturació i cobrament.

El canal de distribució és qualsevol dels mitjans que s'utilitzen per aconseguir que els productes recorrin el camí des del productor fins al consumidor.

5.2. Tipus de Distribució

Distribució exclusiva, distribució selectiva i distribució intensiva.

Màrqueting

A. Posicionament al Mercat

El posicionament en un mercat és la imatge que en té el subjecte al qual va adreçat el producte, comparat amb altres productes de la competència o amb altres venuts per la mateixa empresa.

Posicionament de Marca vs. Producte

Posicionament de Marca

El posicionament de marca és la imatge que projecta la marca en els consumidors relacionada amb valors, atributs, elements diferenciadors, finalitat... i que la diferencia de les altres marques. Perdura en el temps.

Posicionament de Producte

El posicionament de producte és la imatge que aquest genera en el consumidor, comparada amb els productes de la competència, i que es crea tenint molt en compte les característiques del públic objectiu al qual es dirigeix. Acaba amb la vida del producte.

1.2. Procés de Posicionament

Dividir el mercat, fer una avaluació, seleccionar un segment o més d'un, identificar les possibilitats de posicionament, desenvolupar el concepte de posicionament.

2. Xarxes Socials

Les xarxes socials són plataformes d'internet que permeten a un grup de persones relacionar-se virtualment per tal de compartir informació i interessos comuns. Aquesta agrupació virtual segons els interessos dels seus membres es coneix com a comunitat virtual.

3. Pla de Màrqueting

El pla de màrqueting és un document pel qual es regula tota la política comercial de l'empresa: objectius, accions concretes i calendari en què es durà a terme cadascuna.