Marxandatge, Patrocini, Fundraising i Crowdfunding
Marxandatge
Objectius i beneficis del marxandatge
- Conversió de zones fredes en llocs amb vida.
- Potenciació de la rotació de productes – Lineals – Capçaleres de gòndola.
- Substitució de la presència «passiva» per una presència «activa» del producte.
- Aprofitament al màxim del punt de venda.
- Potencia els «productes imant» del punt de venda.
- Creació i coordinació d'una adequada comunicació integral en el punt de venda.
Disposició del punt de venda
- Situació de les seccions.
- La circulació.
- Zones i punts de venda freds i calents.
- Elements de l’exterior de l’establiment.
Anàlisi d'un retail
- Oferta de productes.
- Oferta de serveis.
- Localització.
- Preus.
- Store Marketing.
- Atmosfera/Disseny.
- Persones.
Patrocini, Fundraising i Crowdfunding
Objectius del patrocini
- Construir una imatge de marca associada a certs valors que representin l'activitat objecte del patrocini.
- Potenciar els actius intangibles de notorietat, imatge i reputació organitzacional.
Característiques del patrocini
- Reforça la legitimitat social de l'empresa.
- Desperta l'interès de l'empleat, i més en el cas que hi hagi alguna oportunitat on poder participar activament.
- Ajuda a integrar millor una organització en el seu entorn natural.
- Des d'un punt de vista psicològic, el públic rep millor els missatges del patrocini.
- Mirada responsable i sostenible d'aquesta tècnica.
- Proporcionen visibilitat a les marques de productes entre els públics consumidors.
- Augment de l'interès dels mitjans de comunicació pels esdeveniments esportius, per exemple, facilita les estratègies de comunicació del patrocinador, ja que fomenta les relacions amb la premsa i genera cobertura mediàtica.
Àmbits del patrocini
- La cultura.
- La restauració del patrimoni arquitectònic.
- L’esport, tant d’aficionat com, sobretot, professional.
- El món de l’ensenyament, la universitat i la investigació científica.
- La salut.
- Medi ambient i el medi natural.
- Programes i actuacions solidàries.
- Programes de mitjans de comunicació, especialment de televisió i ràdio.
- Grans esdeveniments.
Motivacions del patrocini
Estan associades amb els valors del projecte, que han de resultar coherents amb els de l'empresa.
Poden ser molt diversos:
- la llibertat, creativitat o imaginació;
- el risc i l'audàcia;
- la innovació, la investigació i el canvi;
- la tradició, el territori o les arrels;
- l'alegria, la festa o la cordialitat;
- la joventut i el dinamisme;
- o els valors mediambientals, entre d'altres.
Materials bàsics del patrocini
- El dossier de patrocini.
- La proposta de patrocini.
Fundraising
En realitat, la gestió d'aquesta activitat, el patrocini, s'ha d'entendre en una doble direcció. Qui demanda estratègicament patrocinar algun tipus d'activitat, i qui cerca un patrocinador per sufragar el cost d'un projecte: el fundraising.
Crowdfunding
Sistema de finançament col·lectiu que es basa en les aportacions dineràries individuals, els mecenes, que estan interessades a participar en un determinat projecte que no tingui únicament l’objectiu de recaptar fons, sinó també el de crear comunitats, difondre noves idees o, fins i tot, testar nous productes gràcies a la col·laboració d'un col·lectiu que es mou per interessos comuns. És el crowdfunding.