Metàfores per Innovar: Genera Idees de Negoci Creatives
Molts problemes es resolen aplicant la solució que s’ha donat a un altre problema amb el qual, a primera vista, sembla tenir poc en comú. L’empresa eMOTools, amb la Confederació d’Empresaris d’Andalusia, ha desenvolupat el mètode dels motlles creatius basat en les metàfores per generar idees emprenedores. És un exercici que consisteix a provar quines noves idees de negoci es generen si apliquem un seguit de metàfores a una idea emprenedora inicial.
1. De Producte a Servei: Accés abans que Propietat
L’important no és tenir una cosa, sinó poder accedir al servei que et dóna sempre que ho necessites. Es tracta de passar de la cultura de la propietat a la cultura de l’accés, del comprar al llogar (com en el cas de Spotify).
2. De Servei a Producte: Tangibilitza la teva Oferta
Consisteix a convertir el servei que tenim al cap en productes tangibles. Un exemple clar és el kit per a l’embaràs, que permet a la dona saber pel seu compte si està o no embarassada, quan abans havia d’anar al metge perquè aquest li ho digués.
Aquesta transformació també es pot aconseguir reduint les moltíssimes variacions que et poden demanar els clients quan els ofereixes un servei a 4 o 5 opcions, i posar-les en un catàleg amb un preu tancat i, de vegades, donant-los una aparença física (com els cofres d’experiències).
3. Fes-ho Tu Mateix (DIY): Implica el Client
Empreses com Ikea permeten als clients dissenyar els mobles que volen i que els muntin a casa seva. Per aquest motiu, cal preguntar-se si hi ha alguna part del procés que el client està disposat a fer, ja sigui per qüestions econòmiques, per passar-s’ho bé, o per les dues coses alhora.
4. Hibrida: Combina Conceptes per a Noves Solucions
Hibridar consisteix a barrejar elements diversos per generar noves solucions. Es poden combinar conceptes, productes o àrees de coneixement.
Un exemple clàssic és: Cafeteria + Biblioteca = Starbucks.
5. Fes-ho Més Sa: Valor Afegit per al Benestar
Es poden incorporar elements que afavoreixin la nutrició sana, la relaxació, la prevenció de malalties o el benestar general a la idea empresarial.
6. Afegeix-hi Valors: Responsabilitat Social i Sostenibilitat
La societat valora cada vegada més que les empreses actuïn amb responsabilitat social. Això implica incorporar la participació dels usuaris, la solidaritat amb les persones empobrides o la implicació en el barri o poble que acull l’empresa, així com preservar el medi ambient.
Aquesta preocupació social i ambiental està renovant sectors tradicionals:
- La banca amb la banca ètica.
- El comerç internacional amb el comerç just.
- L’alimentació amb l’alimentació ecològica i de proximitat.
7. Trosseja / Dosis Intel·ligents: Oferta Flexible i Adaptada
Es tracta de donar en petites dosis un producte o un servei, adaptant-se a les necessitats del consumidor. Alguns exemples són els brics de ½ litre de llet o les cafeteres per a monodosis.