Recursos de la Publicitat i Corrents Literaris: Naturalisme i Modernisme
Característiques de l'Anunci Publicitari
L'anunci publicitari és un recurs que combina imatges i textos amb una finalitat persuasiva. El producte se sol presentar com un element necessari i en unes condicions òptimes. Segons el canal, pot ser radiofònic, televisiu o un espot gràfic.
Estructura de l'Anunci Gràfic
L'estructura de l'anunci gràfic es distingeix en dues parts principals:
- Part Icònica: Formada per imatges, el logotip i la marca.
- Part Textual: Apareix l'eslògan (una frase original) i el text informatiu.
Recursos per a la Presentació de Textos
Per a presentar els textos s'utilitzen diversos recursos:
Recursos Gràfics
- Diferents tipus de lletra i canvis de color.
- Presència de grafies i transgressions de les normes ortogràfiques.
Recursos Morfosintàctics
- Per a descriure, s'usen sintagmes nominals (SN), sintagmes preposicionals (SP) i sintagmes adjectivals (S Adj).
- Per a incitar, s'utilitzen oracions imperatives afirmatives amb el verb en imperatiu o en subjuntiu.
Recursos Lèxics
S'utilitzen neologismes, mots habilitats, frases fetes, jocs de paraules i rimes.
Recursos Retòrics
Les figures retòriques són expressions que pretenen obtenir efectes determinats sobre l'ànim del destinatari. Les figures més comunes són:
- Paral·lelisme
- Hipèrbole
- Metonímia
- Comparació
- Metàfora
- Enumeració
- Antítesi
El Naturalisme
El Naturalisme fou un corrent artístic que intenta explicar el món segons les lleis naturals i aplicar principis científics a la literatura. Els personatges de les novel·les es mouen per un determinisme social i biològic.
Aquest corrent va ser impulsat pel francès Émile Zola. En la nostra literatura, Narcís Oller és considerat l'iniciador de la novel·la en la nostra llengua.
El Modernisme
El Modernisme és un moviment de renovació artística i cultural que va aparèixer a Europa a finals del segle XIX. Va sorgir després de la Renaixença i va ser un intent de transformació i modernització de la societat, amb l'objectiu de crear l'Art Total.
Tendències Modernistes
Dins del Modernisme hi ha dues tendències principals:
- Regeneracionistes: Creien que l'art era un mitjà per transformar la societat. Pensaven que el nostre país s'havia d'obrir a tendències progressives procedents d'Europa.
- Esteticistes: Eren partidaris de l'art per l'art.
La Narrativa Modernista
Durant el període modernista, la narrativa va viure un moment d'expansió, fet que va provocar l'augment del públic lector. Dins de la novel·la, hi ha tres tendències:
La Novel·la Rural
Aporta una visió feréstega de la natura. Els autors destacats són:
- Raimon Casellas: Els sots feréstecs
- Víctor Català: Solitud (1905)
- Josep Pous: La vida i la mort d'en Jordi Fraginals (1912)