Anàlisi Externa: Identificació d'Amenaces i Oportunitats
Anàlisi Externa
L'objectiu d'aquesta anàlisi és identificar els elements que poden constituir una amença per a l'empresa, que caldrà afrontar, o bé una oportunitat, que caldrà aprofitar.
Competidors:
Les empreses que operen al mateix mercat. La intensitat de la competència determina en gran mesura el nivell de beneficis de les empreses que actuen al sector; a més rivalitat, més lluita de preus i menys beneficis a repartir.
Mercat:
La intensitat de la competència dependrà del grau de concentració o del nombre de competidors d'un sector. Molts rivals suposen molta competència i beneficis baixos.
El mercat concentrat és aquell amb poques empreses que tenen una elevada quota de mercat (nivell alt de beneficis), mentre que el mercat es troba fragmentat si hi ha moltes empreses amb quotes petites (nivell baix de beneficis).
Barreres d'Entrada:
Les barreres d'entrada són les dificultats que tenen les noves empreses que volen accedir a un sector, a causa de la disminució de les expectatives de beneficis dels possibles nous competidors. Aquestes barreres tracten de dificultar l'entrada de les noves empreses alhora que protegeixen les empreses ja existents (i el seu nivell de beneficis).
En sectors atractius on les empreses ja existents presenten o esperen beneficis elevats, hi haurà empreses disposades a entrar-hi. Per això, les empreses ja establertes voldran estar protegides dels competidors potencials amb majors barreres d'entrada al sector.
Algunes barreres d'entrada són:
- Necessitats de capital inicial: Els costos de capital necessaris per establir-se per primera vegada en un sector poden ser elevats, constituint un gran obstacle per a les empreses que hi volen accedir. A més, si aquestes inversions inicials són costos que no es podran recuperar si el negoci falla, la barrera d'entrada serà encara més evident.
- Política governamental: Algunes lleis protegeixen determinats sectors prohibint directament l'entrada de noves empreses en aquestes indústries. Altres legislacions poden incidir en determinades característiques dels productes que poques empreses poden assumir, la qual cosa constitueix un impediment a l'accés d'aquestes empreses al sector.