Conceptes Clau: Estratègia Publicitària i Creativitat
Plataforma Estratègica Publicitària
La Plataforma Estratègica és un sistema propi i exclusiu d’una agència de publicitat per elaborar una estratègia publicitària i orientar la creativitat.
Funcions:
- Definir el problema de comunicació de l’anunciant.
- Orientar la creativitat i la planificació de mitjans.
- Verificar els objectius de publicitat de l’anunciant.
- Establir un mètode de treball i pensament.
- Uniformar el mètode en una xarxa d’oficines.
- Oferir un mètode únic als estrategs de l’agència.
- Facilitar el treball estratègic i potenciar la creativitat.
Què és la Copy Strategy?
La Copy Strategy és un document que emet l’Agència de Publicitat per donar a conèixer a l’empresa anunciant que ha interpretat el Brief de comunicació rebut i ha especificat conceptualment l’acció comunicacional que efectuarà. Dóna orientació a la creativitat.
L'Estratègia Creativa
L'Estratègia Creativa és l'estratègia elaborada des del punt de vista creatiu per una agència de publicitat per assolir els objectius de comunicació d'un anunciant per mitjà de la conceptualització i ideació de missatges publicitaris. Es subdivideix en:
Aspectes de l'Estratègia Creativa (Tàctics)
- Aspecte conceptual: recerca de conceptes creatius adequats.
- Aspecte redaccional: redacció dels textos adequats (llenguatge verbal).
- Aspecte formal (direcció d’art): recerca dels aspectes formals del llenguatge visual.
- Aspecte execució: recerca dels elements per a dur a terme la producció final adequada.
Com Analitzar Campanyes
Punts clau per a l'Anàlisi de campanyes:
- Objectiu de la comunicació?
- Posicionament?
- Objectiu de la publicitat?
- Refereix un benefici clarament?
- Racional o emocional?
- És únic?
- Podem entendre o intuir les raons que suporten el benefici?
- Són pertinents?
- To adequat?
- L’estil ajuda a la personalitat de la marca?
- Estimula una motivació o treu importància a un fre?
- Concepte directe o indirecte?
Els Mems Culturals
Els Mems són les unitats d’informació que cal aprendre si volem que una cultura perduri. Els mems són els canvis produïts per una persona creativa. Si un número suficient de persones pertinents considera el canvi com una millora, formarà part de la cultura. A diferència dels gens, aquests canvis han de ser apresos per cada persona des del principi. Els mems equivalen a la selecció natural biològica. Si tu no aprens certes coses, no t’integres bé en la cultura.
El Concepte de Flow
El Flow implica sortir-se d’un mateix, oblidar passat i futur.
L'acte creatiu en Flow implica:
- Evolució creativa.
- Obsessió / Treball / Disciplina.
- Domini de la tècnica.
Definició de Creativitat (M. Csikszentmihalyi)
Segons M. Csikszentmihalyi: “Creativitat és qualsevol acte, idea o producte que canvia un camp existent, o que transforma un camp existent en un de nou.”