Experiments de Memòria: Working Memory, Testimonis i Publicitat

Experiment Working Memory

Objectiu

Comprovar si el fet de tenir la memòria de treball ocupada durant la fase d'estudi (amb la tasca de record serial de dígits) fa disminuir o no el rendiment en la prova de priming (memòria implícita) o en la de record amb claus (memòria explícita).

Resultats

• S'ha produït priming, ja que hi ha més puntuació en pseudoparaules velles (sense dígits = 31,18; amb dígits = 30,95) que en les noves (25,06).
• Hi ha diferències entre la prova de priming de pseudoparaules velles (presentades sense i amb dígits) i de pseudoparaules noves.
• També hi ha diferències entre la prova de record amb claus d'encerts de pseudoparaules sense dígits (4,78) i amb dígits (2,19).

Experiment Testimonis

Objectiu

Evitar la identificació d'un sospitós innocent i facilitar la identificació d'un sospitós culpable.

Tipologia de les rodes de reconeixement

• De mètode: vídeos o fotografies / en viu.
• De forma:
  • Seqüencial: mostrar un a un els membres sense passar al següent fins que no hi hagi una resposta positiva o negativa sobre la possibilitat de ser el sospitós; la roda finalitza en el moment en què es dóna una resposta positiva.
  • Simultània: exposició de tots els membres alhora.

Procediment

Tots els estudiants veuen el vídeo del robatori. Després d'un interval, la meitat del grup realitza la roda simultània i l'altra meitat, una roda d'identificació seqüencial.

Conclusions

S'espera que a la seqüencial hi hagi més persones que no ho acabin de veure clar (acostuma a donar menys falsos positius). En la simultània, les persones acostumen a puntuar més alt en el grau de seguretat.

Experiment Publicitat

Factors de la memòria que afavoreixen el record

• Factors que afavoreixen l'activació de l'atenció.
• Factors que faciliten l'emmagatzematge de la memòria.
• Factors que faciliten l'evocació o recuperació de la marca.

Factors que no afavoreixen el record

• Factors que requereixen massa esforç cognitiu.
• Absència d'informació rellevant.
• Factors que impedeixen l'evocació o recuperació de la memòria.

Objectiu

Visualització d'una sèrie de 23 anuncis escollits per analitzar els factors que determinen el seu record: posició, durada, contextualització, repetició i música. Seguidament, es demana que anotis totes les marques dels productes que recordin (record lliure immediat).

Discussió

L'efecte de la posició serial de l'anunci (primers i últims), el temps de presentació de la marca (>25 segons), la repetició de la marca (per diverses vies), l'efecte de la música (música atractiva), l'efecte de la contextualització (contextualitzat i realista), i el record lliure vs. reconeixement (en efectes comercials el més important és el record lliure).