Com influeixen els biaixos cognitius en el vot?
Informació i vot
1. La importància de la informació
Tots els models d’anàlisi del comportament electoral assumeixen que els votants tenen informació, però les persones no som processadores neutres de la informació.
2. Biaixos cognitius
No processem de manera neutra la informació, perquè el nostre cervell mostra alguns biaixos, que són els següents:
- Exposició selectiva: Indica que les persones tendeixen a buscar i acceptar els missatges que van d’acord amb les seves creences i actituds. Això explica per què els individus són més proclius a la conservació que al canvi de les seves actituds.
- Biaix de confirmació: Tendència (irracional) a tenir en compte esdeveniments o elements de tal manera que es confirmin les nostres preconcepcions, provocant errors en la interpretació del món que ens envolta (premsa).
- Raonament motivat: És el resultat de la implicació de les nostres emocions en els nostres raonaments i decisions hipotèticament racionals. Sosté que les nostres motivacions subconscients, desitjos i pors formen i configuren la informació que rebem per tal que encaixi amb allò en què ja creiem.
- Reducció de la dissonància cognitiva: Explica com les persones intenten mantenir la seva consistència interna, ja que tenen la necessitat de sentir que les seves creences, actituds i conductes són coherents entre si. Així, la dissonància cognitiva fa referència a la tensió o desharmonia interna del sistema d’idees, creences, emocions i pensaments en conflicte, i tot plegat pot impactar en les actituds de l’individu.
3. Framing
Un problema o assumpte pot ser vist de diverses maneres i ser interpretat des de diversos valors o consideracions. Així, el framing és el procés pel qual les persones desenvolupen una conceptualització particular d’un assumpte, o reorienten la seva forma de pensar sobre un tema (els partits ho intenten). Per tal que funcioni, un frame ha d’apel·lar a les consideracions que estiguin disponibles a la memòria del receptor, accessibles i que siguin accessibles i aplicables (depèn de la credibilitat de la font).