Màrqueting: Estratègies, Mix i Tendències Actuals
El Màrqueting
El màrqueting és el conjunt de tècniques destinades a conèixer l'entorn de l'empresa i a identificar les oportunitats que ofereix el mercat a l'empresa.
Les estratègies de màrqueting impliquen l'anàlisi i la selecció dels mercats, la definició dels objectius i la combinació dels instruments del màrqueting.
El Màrqueting Estratègic
El màrqueting estratègic intenta conèixer les necessitats actuals i futures dels clients, localitzar nous nínxols de mercat, identificar segments de mercat potencials, valorar el potencial d'aquests mercats, orientar l'empresa en la recerca d'aquestes oportunitats i dissenyar un pla d'actuació i una oferta comercial que aconsegueixi satisfer les necessitats detectades.
Persegueix els objectius següents:
- Proporcionar una visió clara de la meta que es vol assolir.
- Facilitar informació sobre la situació en què es troba l'empresa i el seu posicionament.
- Marcar les etapes que s'han de cobrir en el camí cap a la meta.
- Quantificar els recursos econòmics, de personal i de temps que s'han d'emprar per cobrir cada etapa.
Màrqueting Mix
El màrqueting mix combina o barreja quatre de les variables del màrqueting per assolir les metes fixades.
Pla de màrqueting - màrqueting mix - què vendre? (producte) - quant cobrar? (preu) - on vendre? (distribució) - com vendre? (comunicació)
Últimes Tendències en Màrqueting
- Màrqueting alternatiu: permet, gràcies al desenvolupament d'internet, generar accions dirigides massivament o també adreçar-les específicament a un segment de mercat en concret. Es basa en la interacció del consumidor i s'està mostrant més eficaç que el màrqueting tradicional.
- Videomàrqueting: aprofita els recursos audiovisuals per transmetre l'oferta comercial, principalment a la xarxa.
- Màrqueting viral: pretén donar difusió a l'oferta comercial en xarxes socials perquè siguin els consumidors mateixos els qui difonguin exponencialment l'oferta.
- Codis QR o BIDI: emmagatzemen informació sobre el producte o l'empresa i funcionen a partir d'un sistema de reconeixement de punt; l'usuari pot accedir a més informació sobre el producte i interactuar amb l'empresa.