Mercats Oligopolístics i Competència Monopolística: Guia Completa
El Mercat Oligopolístic: Característiques i Comportament
En el mercat oligopolístic, existeixen poques empreses que es reparteixen la quota total del mercat. La política comercial que adopta una d'aquestes empreses influirà significativament en les decisions de les altres. Es caracteritza per un mercat homogeni on els productes satisfan la mateixa necessitat i són intercanviables. La producció de béns i serveis en aquests mercats requereix inversions i tecnologies a l'abast només de grans empreses.
L'actuació de qualsevol oligopolista influeix directament sobre els beneficis dels seus competidors. Aquest alt grau d'interdependència fa que les empreses oligopolístiques puguin actuar de dues maneres: sense col·lusió o amb col·lusió.
La col·lusió és qualsevol acord que menyscaba la lliure competència entre les empreses.
Oligopoli sense Col·lusió: Estratègies Competitives
Les empreses que actuen sense col·lusió intenten determinar els preus en funció del que esperen vendre i de les possibles reaccions dels seus competidors. Per a això, utilitzen tres estratègies principals:
- Polítiques comercials d'anticipació: Cada empresa intenta endevinar les accions de les seves competidores.
- Guerres de preus: Reducció del preu de venda per augmentar la quota de mercat i els ingressos a costa de les altres empreses.
- Lideratge de preus: L'empresa líder del mercat fixa el preu i les altres condicions de l'oferta, que són acceptades sense negociació per les altres empreses.
Aquestes estratègies sovint no beneficien els empresaris i generen incertesa.
Oligopoli amb Col·lusió: El Càrtel i les seves Formes
Les empreses que actuen amb col·lusió cooperen entre si i formen un càrtel, una agrupació informal d'empreses que, tot i conservar la seva independència, s'associen per disminuir o eliminar la competència del mercat. Aquesta absència de competència s'aconsegueix mitjançant acords per fixar preus, distribuir el mercat o limitar la producció.
Com que les empreses actuen com un monopoli diversificat, el consumidor en resulta perjudicat. Per aquesta raó, els governs defensen la lliure competència establint lleis que combaten aquest tipus d'acords.
El càrtel pot adoptar dues formes principals:
- Competència sense preus: Les empreses competeixen en disseny i qualitat, però respectant un preu acordat conjuntament.
- Repartiment de mercat: El mercat pot dividir-se en parts iguals o per zones geogràfiques.
Aquestes pràctiques solen ser castigades amb la imposició de multes econòmiques a les empreses infractores.
La Competència Monopolística: Diferenciació i Publicitat
Tot i que la quota de mercat de cada empresa en competència monopolística és relativament petita comparada amb el mercat total, és superior a la de les empreses de competència perfecta. Una empresa té cert marge per apujar el preu sense perdre quota de mercat respecte a les altres.
En aquest tipus de mercat, els productes satisfan la mateixa necessitat però no són substitutius perfectes, ja que presenten diferents qualitats, dissenys, marques, etc. Quan el producte no és homogeni i té alguna característica que el diferencia dels altres, es parla de diferenciació del producte.
El Paper Clau de la Publicitat
El funcionament dels mercats de competència monopolística es basa en la utilització de la publicitat per diferenciar els productes i justificar un preu més elevat per al consumidor. Un cop el consumidor distingeix els productes, els esforços publicitaris es dirigeixen a mantenir la seva fidelitat i a captar nous clients.
En gaudir de la fidelitat del consumidor, aquestes empreses poden variar les condicions del producte o els preus. En canvi, la publicitat en la competència perfecta és conjunta i anònima.