Quina diferència hi ha entre audiència total i audiència útil?

L'audiència total és el nombre de persones o llars exposades a un mitjà respecte al total de l'univers, però no necessàriament han vist l'anunci. L'audiència útil és el percentatge d'aquesta audiència que pertany al públic objectiu de l'anunciant.

Quina diferència hi ha entre tirada i difusió?

La tirada és el nombre d'exemplars impresos i sempre és major que la difusió, que és el nombre d'exemplars que han estat venuts.

Penetració de mitjans i paràmetres d'audiència en publicitat

Q: Què és la cobertura en un pla de mitjans?

La cobertura és el nombre d'individus diferents pertanyents a un públic objectiu que han estat contactats almenys una vegada per mitjà d'un pla de mitjans.

Resum

Aquest document repassa els conceptes bàsics de la planificació de mitjans publicitaris: la penetració, l'audiència total i l'audiència útil, i el cost per mil impressions. També explica com es mesuren les visites úniques a internet i altres indicadors com la cobertura, la freqüència, la tirada i la difusió. Serveix per entendre com es quantifica i es valora l'exposició d'un públic a un mitjà.

Punts clau

La penetració de mitjans és el percentatge de persones o llars que poden estar físicament exposades a un mitjà.
L'audiència total és el nombre de persones o llars exposades a un mitjà respecte al total de l'univers, mentre que l'audiència útil és la part d'aquesta audiència que pertany al públic objectiu de l'anunciant.
A internet, el CPM de difusió es calcula amb l'eCPM, que és el cost per cada 1.000 impressions.
Els visitants únics s'obtenen eliminant els duplicats del nombre total de visites, sovint amb cookies.
La cobertura és el nombre d'individus diferents del públic objectiu contactats almenys una vegada per un pla de mitjans.
La tirada és sempre major que la difusió, ja que la difusió són els exemplars venuts.

Posa't a prova

Defineix que és la penetració de mitjans

- És el percentatge de persones o llars que físicament estan en possibilitat d’estar exposats al mitjà.

Què ens permet el paràmetre d’audiència?

- Ens permet quantificar i valorar el nombre de persones exposades a un mitjà o suport en un període de temps determinat.

Explica la diferència entre audiència total i audiència útil.

- L’audiència total és el nombre de persones o llars que estan exposades a un mitjà o suport respecte al total de l’univers (però no tenen per què haver vist realment l’anunci), en canvi l’audiència útil és un percentatge que representa la part d’audiència que té el mitjà o suport i que pertany al públic objectiu de l’anunciant.

Quan s’utilitza el paràmetre de l’audiència total?

- S’utilitza generalment per tenir una visió del panorama de mitjans i observar les tendències de mercat.

Què ens permet l’audiència útil?

- Ens permet optimitzar les nostres campanyes i accions publicitaries.

Quan utilitzarem el CPM difusió? I, per què?

- Quan no disposem de les xifres d’audiència en números absoluts o percentatges, perquè no permet discriminar (excepte suports temàtics o enfocats al nostre públic objectiu).

Com es calcula la impressió publicitaria a internet?

- Es calcula amb l’eCPM, que és el cost per cada 1.000 impressions

Com s’obté a internet el nombre de visitants únics? Per a què serveix? Com es pot fer?

- S’obté mitjançant l’eliminació de duplicats en el nombre total de visites. 11 Ens serveix com a indicador per a mesurar l’audiència, i es pot fer a través de l’ús de cookies (registre d’usuaris).

Quan és indicat utilitzar el cost per acció (CPA) o cost per lead?

- El CPA és indicat principalment per a anunciants que ja guanyen un ampli marge amb els seus productes, ja que el valor dels anuncis pot arribar a ser elevat.

Disposar d’un CTR alt significa sempre que l’anunci té més visibilitat? Per què?

- Sí, en principi sí, però dependrà del lloc on es publiqui l’anunci.

Què és la cobertura?

- És el nombre d’individus diferents pertanyents a un públic objectiu que han estat contactats almenys una vegada per mitjà d’un pla de mitjans.

El nivell de freqüència variarà en funció de cada marca i mercat, i segons diferents premisses. Quines són aquestes?

➔ Nivell de coneixement i imatge de la marca

➔ Nivell d’importància d’un sector per als consumidors

➔ Els beneficis que aporta la marca respecte a la seva competència

➔ Nivell de novetat i interès del producte

➔ El soroll publicitari en la categoria de la marca

➔ Creativitat del missatge

➔ Format de l’anunci

Quins són els principals paràmetres qualitatius per seleccionar els mitjans d’una campanya?

➔ El perfil del mitjà

➔ L’afinitat

➔ La saturació

Explica la diferència entre tirada, difusió i nombre de lectors per exemplar

- La tirada és el nombre d’exemplars impresos i sempre és major que la difusió, que seria el nombre d’exemplars que han estat venuts, el nombre de lectors per exemplar és el nombre mitjà d’individus que llegeixen cada exemplar d’una publicació.

Què són els contactes o impactes?

- És el nombre de vegades que el missatge publicitari pot ser rebut pel públic objectiu (incloent-hi les duplicacions)

Per a què ens serveix la rendibilitat?

- Per establir una relació entre l’audiència i el cost.

El perfil del mitjà, per què està definit?

- Per les variables sociodemogràfiques de les persones que formen part l’audiència d’un mitjà o suport.