Posicionament de Marca i Estratègies de Màrqueting
Posicionament, Pla de Màrqueting i Xarxes Socials
El posicionament en un mercat és la imatge que en té el subjecte al qual va adreçat el producte, comparat amb altres productes de la competència o amb altres venuts per la mateixa empresa.
El posicionament de marca és la imatge que projecta la marca en els consumidors relacionada amb valors, atributs, elements diferenciadors i finalitat, fet que la diferencia de les altres marques. Aquest posicionament perdura en el temps.
El posicionament de producte és la imatge que aquest genera en el consumidor, comparada amb els productes de la competència, i que es crea tenint molt en compte les característiques del públic objectiu al qual es dirigeix. Aquest acaba amb la vida del producte.
Estratègies de Posicionament
Estratègies relacionades amb la marca
- Qualitat: S'intenta associar la marca amb la qualitat. Una bona manera d'aconseguir diferenciar-se dels competidors és mitjançant l'especialització en un determinat segment per aportar qualitat i confiança.
- Prestigi: En aquest cas, la marca aporta un fet diferenciador al qual només uns quants hi poden tenir accés.
- Valor preu: La marca intenta oferir la major quantitat de benefici a un preu raonable. Hi ha, però, marques que només es posicionen en preus alts i altres que ho fan en preus baixos. Aquest posicionament no és necessàriament dolent si, en el primer cas, està associat a una qualitat elevada i, en el segon, es justifica la disminució en la qualitat pel preu baix.
Estratègies relacionades amb el producte
- Basant-se en algun atribut específic: Per exemple, la dimensió extraprima d'una càmera de fotos digital o d'un mòbil, la durabilitat d'una pila, etc.
- Basant-se en els beneficis que ofereix: Per exemple, ajudar a reduir el colesterol, deixar la roba més blanca, entre d'altres.
- Basant-se en la seva comparació amb la competència: Per exemple: «Té més contingut en fruita que...», «Si en troba un altre de menys preu li tornem la diferència».
- Basant-se en la recomanació d’especialistes: Per exemple, un determinat xampú que és recomanat per dermatòlegs o dentifricis recomanats per estomatòlegs.
- Basant-se en un estil de vida: Per exemple, un determinat model de cotxe associat a una forma de viure específica.