Estratègies de Mercat: Oligopoli i Competència

Estratègies en mercats sense col·lusió

• Polítiques comercials d’anticipació: cada empresa ha d’endevinar les accions de les seves competidores per actuar en conseqüència.
• Guerres de preus: si totes les empreses abaixen el seu preu en la mateixa proporció, mantindran la mateixa quota de mercat però els beneficis hauran disminuït i els únics afavorits serien els consumidors.
• Lideratge de preus: l’empresa líder del mercat fixa el preu i les altres condicions de l’oferta; aquestes són acceptades sense negociació.

Mercats amb col·lusió: El càrtel

Quan les empreses cooperen en comptes de competir entre si, es diu que formen un càrtel. La col·lusió de competència s’aconsegueix mitjançant acords per fixar els preus, distribuir el mercat o limitar la producció.

Definició i formes de càrtel

Un càrtel és una agrupació informal d’empreses que, tot i que conserven la seva independència, s’associen per disminuir o eliminar la competència del mercat. Les formes de càrtel inclouen:

• Competència sense preus: les empreses competeixen en disseny, qualitat o qualsevol altre factor però respectant un preu acordat.
• Repartiment de mercat: el mercat pot dividir-se en parts iguals o per zones geogràfiques. També poden pactar quotes de producció.

Característiques de la competència monopolística

• Moltes empreses: la quota de mercat és superior a la que tenen totes les empreses de competència perfecta. Una empresa té cert marge per apujar el preu sense perdre la quota de mercat. Algunes modificacions no solen provocar pèrdua de clients.
• Diferenciació de producte (barrera d’entrada): els productes satisfan la mateixa necessitat però no són substitutius perfectes. Quan el producte no és homogeni es parla de diferenciació del producte.

Funcionament del mercat monopolístic

El funcionament és senzill: mitjançant la publicitat, les empreses intenten diferenciar els seus productes. Un cop el consumidor distingeix els productes, han de mantenir la seva fidelitat i captar nous clients. Aquestes empreses poden variar les condicions del producte o dels preus. Són petits monopolistes que actuen dins un mercat de competència.

El tipus de publicitat que s’utilitza és molt creativa i destrossadora perquè ha d’aconseguir la fidelitat dels usuaris. També hi ha qui es pot permetre no fer publicitat, concretament les empreses de la competència monopolística d’àmbit local.