Estructures de mercat: competència perfecta, monopoli i oligopoli
Estructures de Mercat
1. Competència Perfecta
Característiques:
- Molts compradors i molts venedors.
- Producte homogeni i barat.
- Informació perfecta.
- Mercat homogeni.
- No existeixen barreres d'entrada ni de sortida.
L'evolució:
- Creixement: Quan els venedors obtenen beneficis extraordinaris, entren en el mercat nous productors o venedors que imiten les empreses ja establertes.
- Saturació: Hi ha nous venedors i augmenta l'oferta del bé, produint-se un excés d'oferta. Aleshores, els beneficis inicials es redueixen.
- Estancament: A causa de l'excés d'oferta, els beneficis extraordinaris desapareixen i algunes empreses abandonen el mercat per a dedicar-se a altres activitats més rendibles.
- Estabilització: Empreses abandonen el mercat i les supervivents recuperen els clients i els beneficis. No té sentit invertir en publicitat.
2. El Monopoli
Característiques:
- Una única empresa.
- Influència total sobre el preu.
- El grau d'homogeneïtzació no és important.
- No hi ha competència.
- No hi ha transparència.
- Hi ha barreres d'entrada i de sortida.
Les empreses monopolistes produeixen menor quantitat del que el mercat demanda perquè d'aquesta manera mantenen els preus alts. Per evitar i corregir situacions d'abús de poder, hi ha lleis antimonopoli i tribunals per a la defensa de la lliure competència.
Barreres d'entrada:
- Accés en exclusiva a un recurs.
- Existència de drets legals:
- Patent: és una forma de protecció legal per la qual es reconeix a qui ha fet un invent, el dret a la seua explotació en exclusiva durant un temps determinat.
- Concessió administrativa: és l'atorgament per una empresa a una altra del dret d'explotació de béns i serveis per un espai de temps determinat per contracte.
- Naturalesa del servei prestat.
- Avantatge en costos.
3. L'Oligopoli
Característiques:
- Poques empreses.
- Mercat homogeni o heterogeni.
- Fortes inversions de capital.
- Molta influència de les empreses sobre el preu.
- Pot haver-hi o no diferenciació.
- No hi ha transparència.
- Hi ha barreres d'entrada i de sortida.
Col·lusió: Qualsevol acord que menysprea la lliure competència entre empreses.
Sense col·lusió:
- Polítiques comercials d'anticipació.
- Guerres de preus.
- Lideratge de preus.
Amb col·lusió:
- Compte sense preus.
- Repartiment del mercat.
Càrtel: és una agrupació informal d'empreses que conserven la seua independència però s'associen per a disminuir la competència del mercat.
4. Competència Monopolística
Característiques:
- Moltes empreses.
- Diferenciació del producte.
- Una mica d'influència de les empreses sobre els preus.
- Hi ha diferenciació.
- Competència molt forta.
- No hi ha transparència.
- No hi ha barreres d'entrada ni de sortida.
Mitjançant la publicitat, les empreses intenten diferenciar els seus productes perquè el consumidor pague més del que pagaria per altres productes. Una vegada distingits els productes, els esforços publicitaris es dirigeixen a mantenir-los i a captar nous clients.