Glossari de Publicitat i Màrqueting: Conceptes Clau

Glossari de publicitat i màrqueting

• Càsting: En cinema, procés de selecció dels actors o actrius més adequats per interpretar cada personatge, segons les seves característiques físiques i de caràcter.
• Compte: En publicitat, cada una de les marques que encarrega la seva campanya a una agència. Per exemple, una agència com Casadevall Pedreño & PRO gestiona els comptes d'El Corte Inglés, Iberia, Fotoprix, l'Ajuntament de Barcelona o Bacardí, entre d'altres.
• Demanda: Situació en què el mercat necessita un producte o servei i espera que aparegui per poder-lo comprar.
• Dispensadors: Petits mobles o envasos que subjecten el producte perquè el client el pugui agafar directament. Solen tenir formes i colors llampants i, en un lloc ben visible, el nom de la marca (com en el cas dels xiclets o cremes solars).
• Eslògan: Frase curta i fàcil de recordar que serveix per fer publicitat d'una marca.
• Espot: Anunci publicitari de televisió, consistent en una producció en cinema o vídeo, normalment amb una durada de 20 o 30 segons.
• Falca: Anunci publicitari radiofònic, consistent en una gravació amb veu, música i efectes.
• Jingle: Composició musical breu, senzilla i fàcil de recordar, amb lletra o sense, creada expressament per a un anunci publicitari.
• Màrqueting directe: Venda de productes o serveis per correu, a vegades amb un catàleg, i amb un lliurament i cobrament pel sistema de contrareembors.
• Mitjans: Canals a través dels quals es difon un missatge publicitari. Bàsicament són la televisió, la ràdio, els diaris, les revistes i la publicitat exterior. Les noves tecnologies han obert nous mitjans com el teletext o la publicitat a Internet.
• OPI: Objecte publicitari il·luminat. Són els cartells en color que, dins un marc de vidre amb llum, es troben a les voreres de les ciutats. Són propietat de l'Ajuntament, que els lloga a les agències de publicitat per a períodes de dues setmanes.