Guia completa del Màrqueting Mix i Viabilitat de Projectes

Concepte de màrqueting mix

El màrqueting mix és el conjunt d’elements sobre els quals l’empresa pot influir per satisfer les necessitats del consumidor i obtenir beneficis. Està format per quatre pilars fonamentals: Producte, Preu, Promoció i Distribució.

1. Producte

El producte és tot allò que satisfà una necessitat.

Classes de productes

• Productes de consum: Aquells que satisfan les necessitats dels particulars per a ús personal, no industrial. Es divideixen en:
  • Béns de consum durador
  • Béns de consum destructiu o fungibles
  • Tipus de compra: Habitual, esporàdica i d'especialitat.
• Productes industrials: Béns adquirits per les empreses i emprats en la seva activitat específica.

Cicle de vida d’un producte (CVP)

• Introducció: S’inicia quan es llança un nou producte al mercat, que pot ser innovador o tenir una característica nova que doni lloc a una nova categoria.
• Creixement: Fase en la qual les vendes comencen a augmentar ràpidament.
• Maduresa: Fase en la qual el creixement de les vendes es redueix o s’atura.
• Declivi: Fase en la qual la demanda disminueix, provocant una baixa de llarga durada en les vendes.

2. Viabilitat econòmica

Inclou el concepte i càlcul del punt mort o llindar de rendibilitat.

Viabilitat financera: anàlisi de la inversió

Fa referència a la rendibilitat d'un projecte, analitzant si el seu valor actual net (VAN) és positiu o si la seva taxa interna de rendibilitat (TIR) és superior a la d'altres projectes de risc similar.

Determinació de la inversió necessària

L'immobilitzat inicial es divideix en:

• Material
• Immaterial o intangible
• Despeses de constitució

Fons de maniobra inicial

Fa referència al cicle curt o d’explotació, incloent les inversions en actiu corrent que requereixen finançament a llarg termini.

El pla de finançament

Defineix els requeriments i característiques especificades en el pla d’inversions, establint les quantitats necessàries.

3. Viabilitat tècnica i mediambiental

• Viabilitat tecnològica: Fa referència a què el projecte sigui tecnològicament possible, que es pugui desenvolupar i doni com a resultat un producte que respongui a les especificacions establertes.
• Viabilitat legal: Es refereix a que les lleis i disposicions legals vigents permetin l’execució del projecte.