Anàlisi Externa
L'objectiu d'aquesta anàlisi és identificar els elements que poden constituir una amença per a l'empresa, que caldrà afrontar, o bé una oportunitat, que caldrà aprofitar.
Competidors:
Les empreses que operen al mateix mercat. La intensitat de la competència determina en gran mesura el nivell de beneficis de les empreses que actuen al sector; a més rivalitat, més lluita de preus i menys beneficis a repartir.
Mercat:
La intensitat de la competència dependrà del grau de concentració o del nombre de competidors d'un sector. Molts rivals suposen molta competència i beneficis baixos.
El mercat concentrat és aquell amb poques empreses que tenen una elevada quota de mercat (nivell alt de beneficis), mentre que el mercat es...